Бум на рынке детских игрушек
1 февраля 2012 г.
На международной ярмарке детских игрушек в Нюрнберге, открывшейся 1 февраля 2012 года, повышенный интерес посетителей вызвали игрушки, которые развивают творческие способности детей. Кроме того, эксперты констатируют, что в последние годы все большей популярностью пользуются не только игрушки с использованием новейших технологий, но и традиционные, классические.
Возвращение в Европу
По расчетам аналитиков, оборот рынка компьютерных игр в последние годы пошел на убыль. Однако так называемые "высокотехнологичные" игрушки по-прежнему пользуются большим спросом. У детей загораются глаза при виде игрушечного вертолета, поднимающегося в воздух.
Начиная с 2009 года, объем производства детских игрушек gjcnjyzzj увеличивается: в 2010 году он вырос на 5 процентов, а в 2011 - на 6 процентов. В минувшем году оборот этого рынка составил около 2,7 миллиарда евро. "Немецкие производители детских игрушек добились больших успехов, оказавшись на шестом месте после США, Японии, Китая, Великобритании и Франции", - отмечает Ульрих Бробайль (Ulrich Brobeil), представитель Немецкого объединения производителей детских игрушек (DVSI), штаб-квартира которого располагается в Штутгарте.
Все больше немецких фирм, изготавливающих товары для детей, возвращают свои заводы и фабрики из азиатских стран в Европу, в частности в Германию. По словам Ульриха Бробайля, если несколько лет назад 70 процентов товаров для детей выпускалось в Китае, то в прошлом году объем их производства в КНР сократился на 5 процентов. И этот тренд, заверяет Бройбайль, сохранится.
Рост производственных расходов, нехватка квалифицированной рабочей силы, повышение цен на природные ресурсы и энергоносители - все это оказало влияние на возвращение производителей игрушек в Европу. Среди тех, кто закрыл свои фабрики в азиатских странах, оказалась фирма Steiff, выпускающая мягкие игрушки. "За ней последовала и фирма Märklin, которая обосновалась теперь в странах Восточной Европы", - подчеркивает Ульрих Бробайль. А немецкий концерн Simba-Dickie-Group полностью вернул выпуск своих детских товаров в Германию.
Усилен контроль качества игрушек
Пять лет прошло с тех пор, как американскому концерну Mattel пришлось отозвать полтора миллиона игрушек, произведенных в Китае, из-за того, что в них содержался свинец. С тех пор в этой отрасли многое изменилось , подчеркивает Ульрих Бробайль.
С того момента, как в странах ЕС повысились требования к качеству детских товаров, объединение DVSI помогает фирмам наладить механизмы контроля за качеством продукции. "Мы обучаем специалистов, публикуем в интернете актуальную информацию относительно требований к качеству товаров для детей", - подчеркивает Бробайль. Кроме того, по его словам, в Штутгарте есть специальные измерительные приборы, выявляющие наличие в детских игрушках тяжелых металлов.
Покупатели готовы платить за высокое качество
В последние годы на рынке детских игрушек наблюдалось не только слияние фирм, специализирующихся на выпуске товаров для детей, но и банкротство некоторых из них. Так, основанная еще в 1903 году фирма по производству игрушек из дерева Heros была куплена концерном Simba-Dickie-Group. А старейший производитель модельных железных дорог Märklin, которому исполнилось 150 лет, в 2009 году обанкротился.
Однако с начала нынешнего года компания Märklin опять наладила производство, заручившись кредитной поддержкой банков. "Сегодня дела этой фирмы пошли на поправку", - констатирует Ульрих Бробайль и добавляет, что фирма поменяла линейку выпускаемых товаров. Теперь некоторые модели железных дорог от Märklin могут заинтересовать не только у детей, но и взрослых.
Немецкие производители детских игрушек с оптимизмом смотрят в будущее. На первом месте для них - качество изготавливаемых товаров. Не в последнюю очередь из-за того, что после отзыва с рынка опасных для здоровья детей игрушек, произведенных в Китае, изменилось отношение к товарам и у самих потребителей. "Родители готовы платить больше денег за качественные детские игрушки", - уверен Ульрих Бробайль.
Авторы: Моника Ломюллер / Виктор Вайц
Редактор: Владимир Дорохов