Почему немцы любят опросы общественного мнения?

Результаты опросов гласят: в роли истиной немки выступает Штефи Граф (Stefi Graf). Самым эротичным телеведущим считается Гюнтер Яух (Günther Jauch). Блондинки вышли у мужчин из моды, важнее сексапильности - честность и женственность. Женщины мечтают о свиданиях с Ричардом Гиром, мужчины – с Дженифер Лопес.

Ученые выражают скептицизм

Без результатов опросов такого рода не выпускается сегодня практически ни один журнал – будь то женский, лайфстайл-журнал или телепрограмма. Исследователи рынка и учёные говорят о постоянном увеличении числа таких опросов, преимущественно в форме списков "самых-самых". Однако они скептически относятся к содержательности и солидности подобных результатов.

"Я, к примеру, не считаю вопрос "Кто из немцев самый-самый?" очень умным",

- говорит специалист в области общественных наук, профессор бременского университета Макс Каазе (Max Kaase). Вместе со своими сотрудниками он разработал для немецкого исследовательского общества критерии для исследования опросов. Когда перед респондентами ставятся вопросы общего характера, это, по его словам, не является признаком профессионализма, да и результаты опроса получаются неубедительными.

"Люди, имена которых часто упоминаются в печати, многими оцениваются как важные персоны"

, - подтверждает слова Каазе и Клаус Вюббенхорст (Klaus Wübbenhorst), председатель рабочей группы немецкого института рынка и социальных исследований.

Институты действуют профессионально

Большинство опросов известных социологических институтов проводятся, с точки зрения Вюббенхорста, профессионально. "Однако для результата важно, какие вопросы задавались, каким целевым группам и - в какой ситуации", - поясняет он. Решающую роль играет и степень спонтанности опроса – иными словами, получает ли участник список с соответствующими именами или же он должен назвать "самых классных немцев" из головы.

Репрезентативными Вюббенхорст называет опросы, в которых задействованы по меньшей мере 1000 респондентов. При этом он критикует то, что многие СМИ неправильно документируют ход проведения опроса. Это приводит, по его словам, к противоречивым результатам, в зависимости от ситуации и способа постановки вопросов.

Растёт опросный бум

Как социологи, так и издательства констатируют общее увеличение числа проводимых опросов, в особенности в сферах лайфстайл или психологии, а также посвящённые рейтингу знаменитостей. По мнению Вюббенхорста, это связано с увеличением числа журналов, освещающих аналогичный спектр тем. Например, почти все они публикуют сегодня список кинохитов. Соответственно, необходимость проведения опроса на предмет "самого эротичного актёра" появляется как бы сама собой. Вюббенхорст отмечает, что поветрие составлять списки "самых-самых" пришло, прежде всего, из США.

Каазе объясняет бум опросов успехом телефонных интервью: с их помощью результаты можно получить быстро и относительно дешёво. Между тем, согласно исследованиям, доля телефонных интервью составляет сегодня около 50 %, в то время как в 1985 году по телефону проводились только 10 % всех опросов. Такие опросы можно провести "за одну-другую тысячу евро", подтверждает и Вюббенхорст. В то же время, квалифицированное исследование рынка для предприятия, желающего внедрить новый продукт, стоит во много раз больше. И именно это является главным направлением деятельности социологических институтов.

Опросы повышают тираж

Для журналов опросы стали важной частью борьбы за тираж и известность. Почти все темы встречают, по словам главного редактора журналов "Neue Post" и "Auf einen Blick" Норберта Шуберта (Norbert Schubert), "широкий читательский интерес". Сабина Фэт (Sabine Fäth) из женского журнала "Laura" целенаправленно размещает результаты интервью, чтобы повысить уровень известности своего издания. Такие темы как "Достаточно ли Вас целуют?" или "Простите ли Вы супружескую измену?" достигают, по её словам, "безумного резонанса". (еж)

НЕМЕЦКАЯ ВОЛНА