Теледуэлянты метят в сердца избирателей
2 сентября 2005 г.
В 2002 году перед выборами в бундестаг впервые в истории Германии были проведены две теледуэли, на которых выступили кандидаты в канцлеры Герхард Шрёдер и Эдмунд Штойбер. Примерно 15 миллионов человек посмотрели теледебаты в прямом эфире. Таким образом, они стали центральным событием предвыборной кампании 2002 года.
Одним ударом - двух зайцев
Необходимость теледебатов была аргументирована следующим образом. Во-первых, интересующимся политикой и плохо информированным гражданам теледуэли дают возможность перед самыми выборами получить представление о претендентах. В результате теледебаты могут побудить пассивных избирателей все же принять участие в выборах.
Во-вторых, кандидаты в канцлеры на теледебатах вынуждены раскрыть свои предвыборные концепции, что позволяет избирателям более осознано сделать свой выбор. Поэтому теледуэль оказывает влияние на то, какой политической партии избиратели отдадут предпочтение.
Без "примеси" чужого мнения
Чтобы выяснить впечатление зрителей о выступлениях кандидатов, необходимо провести опрос сразу после теледебатов, причем так, чтобы зрители не могли посмотреть следующие после теледуэли аналитические программы, а также другие сообщения СМИ, в которых оцениваются и комментируются результаты теледебатов.
Для достижения этой цели была использована методика берлинского социологического института forsa (forsa.omninet), позволяющая проводить опрос через телевизор респондента.
Как проходило исследование
В ходе социологического исследования forsa.omninet опрос участников проводился с помощью их домашних телевизоров. Для этого к ним подключили прибор Set-Top-Box, который через телефонную сеть респондентов был бесплатно соединен с главным сервером института forsa в Берлине.
Вопросы появляются на экране телевизора. Респонденты отвечают с помощью беспроводной клавиатуры. Ответы незамедлительно переправляются в институт для статистической обработки.
Опрос был проведен непосредственно после первой и второй теледуэли. Благодаря использованию телевизора, респонденты не могли смотреть последовавшие за ними
дискуссионные программы и комментарии экспертов. Поэтому в ходе опроса они передали свои личные впечатления о выступлении кандидатов в канцлеры.
Дополнительно к этому социологи провели опросы перед и через несколько дней после теледебатов. В результате этого каждый участник исследования несколько раз высказал свое мнение по теме, что и позволило выяснить влияние теледуэлей на поведение избирателей на выборах 2002 года.
Теледуэли мобилизуют избирателей
Основные результаты исследования: избиратели, планировавшие пойти на выборы, после просмотра теледебатов укрепились в своем намерении и с более высокой долей вероятности приняли участие в выборах 2002 года, чем те, кто не смотрел теледуэли.
Герхард Шрёдер вышел победителем из обеих теледуэлей. После первой трансляции 33 процента опрошенных высказались за него и 26 процентов - за Эдмунда Штойбера. После второго поединка симпатии еще большего числа зрителей были отданы Шрёдера (57 процентов). За Штойбера высказались всего 15 процентов респондентов.
Восприятие Шрёдера как победителя значительно повлияло на электорат. Телезрители, собиравшиеся голосовать за социал-демократов, после теледебатов утвердились в своем намерении. При этом вероятность того, что избиратели вообще не примут участие в выборах, снизилась сильнее, чем вероятность того, что выбор падет на какую-либо другую партию, нежели СДПГ. Такие же результаты получены и в отношении Штойбера и ХДС/ХСС. Поскольку Шрёдер чаще выглядел победителем, в конечном итоге СДПГ извлекла больше пользы из теледебатов.
Обе теледуэли независимо друг от друга оказали влияние на решение избирателей и их активность на выборах, поэтому их нужно рассматривать в сумме. Как положительный, так и отрицательный эффект второй теледуэли усилился по сравнению с первой. По всей вероятности, это связано с тем, что вторые теледебаты состоялись ближе к выборам, чем первые. Исходя из этого, понятно, почему сейчас канцлер Шрёдер настаивает на проведении двух теледуэлей с Ангелой Меркель. Поскольку он уверен в своем превосходстве над Меркель перед телекамерами, он рассчитывает на более сильное воздействие двух теледебатов на избирателей в пользу социал-демократов.
Маркус Кляйн
Смотрите также: