Немцы все чаще готовы платить за скачиваемый контент
16 июля 2009 г.
Немецкий интернет переживает подлинный бум платного контента. Жители Германии, несмотря на экономический кризис, все чаще легально скачивают из интернета интеллектуальную продукцию и готовы за нее платить.
В нынешнем году число скачанных платных файлов может вырасти на 18 процентов и достигнуть 57 млн единиц, а выручка от их продажи увеличится на 17 процентов до 245 млн евро, прогнозирует Федеральное объединение информационных, телекоммуникационных и компьютерных технологий (BITKOM). Оно ссылается на показатели первого квартала, обеспечившего этому молодому рынку устойчивое развитие в пределах 16 процентов.
Мужчины качают намного чаще, чем женщины
В прошлом году число скачиваний составило 48 млн файлов (по сравнению с 2007 годом рост на 20 процентов), а оборот увеличился на 23 процента до 210 млн евро. "Мы наблюдаем за этим рынком уже несколько лет и видим, что он неуклонно растет высокими темпами", - отмечает эксперт BITKOM Марио Резе (Mario Rehse).
В Германии платным контентом в интернете чаще всего пользуются мужчины: в первом квартале 2009 года на их долю пришлось 65 процентов скачанных файлов, выяснила по заказу BITKOM маркетинговая компания GfK. Данные социологического опроса показывают, что само скачивание перестало быть прерогативой молодых пользователей, поскольку уже 34 процента покупателей - старше 40 лет.
Одну из важнейших причин продолжающегося бума на рынке платных скачиваний Марио Резе видит в том, что легальные сайты с коммерческим контентом стали весьма удобными для пользователей, предлагая им очень широкий выбор качественной продукции, особенно музыки. С другой стороны, такие сайты доказали свою надежность. "Их клиенты могут быть уверены в том, что при скачивании к ним не попадут вредные программы, в частности, шпионы-троянцы," - подчеркнул эксперт BITKOM.
Удобство, надежность, низкие цены…
Надежны легальные сайты и с точки зрения оплаты. Номер банковского счета или данные кредитной карточки передаются зашифрованно и не попадают в посторонние руки, напоминает Марио Резе и добавляет, что используемые в Германии электронные формы расчетов позволяют проследить движение денег и при необходимости даже вернуть их. "К тому же, в интернете все шире распространяются различные платежные системы, что тоже повышает надежность расчетов".
Растущей популярности платных скачиваний в значительной мере способствуют и достаточно умеренные расценки, к тому же, в условиях обостряющейся конкуренции между профессиональными сайтами они постоянно снижаются. Так, в первом квартале 2009 года средняя цена одного скачанного файла составила 4,44 евро. В первом квартале 2008 года она равнялась 4,74 евро.
Если же брать только музыкальные файлы, то в Германии их цена на различных коммерческих сайтах колеблется от 0,69 евро до максимально 1,99 евро, а потому средняя цена одной скачанной из интернета песни составляет приблизительно 1,2 евро, уточняет эксперт BITKOM.
…а также правовое сознание и страх наказания
Марио Резе особо отметил растущее правовое сознание жителей Германии и пояснил, что этому, в частности, способствуют рекламно-разъяснительные кампании, проводимые на государственном уровне: "Одна из них проходила под лозунгом "Копиям нужны оригиналы" и обращала внимание людей на то, что создатели интеллектуальной продукции вправе получать подобающее вознаграждение, иначе выбор такой продукции неминуемо сократится".
В свою очередь владельцы прав на интеллектуальную собственность, опираясь на совершенно четкое немецкое законодательство в данной области, явно перешли в наступление на тех, кто распространяет пиратские копии или ими пользуется. Музыкальные компании или, например, производители софта теперь целенаправленно ищут в интернете нарушителей и фиксируют их IP-адреса.
"В результате нелегальные пользователи все чаще стали получать письма от адвокатов с требованием возместить ущерб, размеры которого, в зависимости от количества скачанных файлов, могут достигать нескольких тысяч евро", - говорит Марио Резе. По его словам, таких случаев становится все больше, и это отпугивает любителей пиратского копирования.
Автор: Андрей Гурков
Редактор: Сергей Вильгельм