Немецкие потребители перед выбором между ценой и качеством

На внутреннем рынке Германии, вот уже четыре года царит полукризис, полузастой. Начался он как раз после введения евро в наличное обращение – переход на новую денежную единицу сопровождался значительным повышением розничных цен и, соответственно, падением покупательной способности населения. Конечно, у спада на немецком потребительском рынке есть и другие причины – рекордно высокая безработица, вынужденный демонтаж социальных льгот, нарастающий кризис пенсионной системы. Из-за всех этих проблем среднестатистические немцы не спешат сегодня тратить деньги, причем чаще всего они экономят на одежде и обуви. Это подтверждают и опросы общественного мнения, и статистика, и отчеты торговых предприятий.

Конкуренция все сильнее

Отправляясь в универмаг или магазин за одеждой и обувью, жители Германии придерживаются сегодня двух разных стратегий: одни, хотя и покупают меньше, продолжают отдавать предпочтение хорошо известным маркам. Другие стремятся найти приемлемое качество по невысокой цене.

Совершенно очевидно, что выпускаемая в самой Германии текстильная продукция дешевой быть не может – из-за высокого уровня зарплат на предприятиях и их многочисленных социальных отчислений. Поэтому дешевая одежда – это импортная одежда. По данным Статистического ведомства ФРГ, основным иностранным поставщиком текстильной продукции на немецкий рынок стал сегодня Китай. Второе место принадлежит Турции. Затем следуют Бангладеш, Румыния, Италия и Польша. Но если продукция из Италии давно уже пользуется заслуженной славой, то азиатским и восточноевропейским производителям еще приходится доказывать, что они способны выпускать одежду высокого качества. Что они и пытаются сделать, так как без этого

многие китайские и турецкие компании просто не смоли бы выдержать жесткой конкуренции. Причем не только на европейском рынке, но и внутри своих государств.

Евросоюз в борьбе с демпингом

Однако немецкие продавцы популярной турецкой и китайской продукции видят в работе с ней не только плюсы. В частности из-за того, что приходится сразу заказывать очень большое количество товара.

Недовольны дешевой конкуренцией немецкие производители. Чтобы защитить национальные европейские рынки, Евросоюз принял ряд постановлений, вводящий высокие пошлины и ограничивающие импортные квоты азиатских производителей.

Немецкое качество находит спрос в России

А настоящее немецкое качество находит своих ценителей все больше не у себя на родине, а в странах Восточной Европы и особенно в России. Российско-немецкое агентство "Gul Handelsgesellschaft" со штаб-квартирой в Мюнхене и представительством в Москве, играет роль связующего звена между немецкими производителями и российскими продавцами немецкой одежды. По мнению директора агентства Владимира Гуля: "В Германии сейчас смотрят на дешевизну товара, немецкий рынок заполонил китайский товар. А в России все-таки хотят видеть качественный товар и немецкий товар". Кроме того, по его мнению, немецкие мастера, в отличие, к примеру, от итальянских, шьют одежду, отлично подходящую к российской фигуре.

Андрей Гурков, вш