Экомода
4 июня 2012 г.
Экомода в Германии набирает обороты, считает эксперт немецкого отделения Greenpeace, гамбургская журналистка, автор книги "Чистые вещи" (Saubere Sachen) Кирстен Броде (Kirsten Brodde). Она внимательно следит за развитием экомоды в стране и ведет в Сети статистику эколейблов и магазинов, торгующих исключительно экологически чистой одеждой. По ее данным, если еще два года назад в ФРГ насчитывалось едва ли 20 магазинов, то к 2012 году, их число выросло вдвое.
Партизаны в моде
Кирстен Броде подчеркивает, что большие фирмы, настроенные на получение прибыли, пока мало заинтересованы в экомоде. Экологически чистую одежду производят в основном малые и средние предприятия, которые открыли для себя "зеленую нишу". Как считает эксперт, доверие к эколейблам растет.
С высказыванием эксперта соглашается и владелец первого и пока единственного бутика экомоды в Кельне Кай Телленборн (Kai Tellenborn). Green Guerillas ("Зеленые партизаны") - так называется его магазин, который за год существования c успехом выдержал конкуренцию в розничной торговле города.
Слово "партизан" в названии не случайно. "Я себя и чувствовал партизаном, когда первым начал осваивать этот рынок в Кельне", - улыбается Кай. Благодаря растущему спросу на "зеленые товары" предприниматель планирует этим летом открыть второй магазин в центре города.
Фанаты экомоды
Молодая кельнская пара Кай Телленборн и Марлис Биндер (Marlies Bender) фанаты экологически чистого образа жизни: электроэнергия в доме - из альтернативных источников, продукты на столе - из биомагазинов, одежда - только экологически чистая. Оба выросли в сельской местности: Кай - в деревне на берегу Рейна, Марлис - в Баден-Вюртемберге.
"Когда я открыл свой магазин, Марлис как раз окончила Кельнский университет, но работу по специальности историка найти не смогла. Год спустя я уже окупил затраты на открытие магазина и предложил ей стать моим партнером по бизнесу", - не скрывает гордости Кай. Он сам, выпускник Кельнской высшей школы физкультуры и спорта, был уже не новичком в бизнесе. Его вторая специализация - "менеджмент и организация производства". Три года проработав в крупной немецкой компании, Кай решил открыть собственное дело.
В Кельне к этому моменту уже было несколько производителей экоодежды, которые поставляли ее в другие города и даже за пределы Германии. "Первым делом я изучил ассортимент местных конкурентов и одной датской фирмы. Их товары и были представлены на открытии магазина", - уточняет Кай.
Больше половины - немецкие лейблы
Сегодня выбор настолько велик, что кельнцы могут купить экологически чистую одежду из Австрии, Франции, Бельгии, Англии, Испании. Кай подчеркивает, что 60 процентов товаров представляют отечественные бренды.
По его словам, экомоду 90-х годов прошлого века можно описать как блеклую, потому что тогда еще плохо было налажено производство натуральных красителей и тканей из органических волокон, выращенных без применения токсичных веществ. Экомода становится яркой. Если раньше кельнцы заглядывали в магазин больше из любопытства, то сейчас они приходят целенаправленно.
"Среди наших покупателей много молодых людей, - уточняет Марлис, - потому что наша одежда не дороже, чем в обычных магазинах, хотя их себестоимость даже выше". Ценовую конкуренцию, по ее словам, экомоде помогает выдерживать экономия средств на рекламу. К тому же, экомода отличается простотой дизайна: в одежде нет лишних деталей, которые, как правило, взвинчивают ее себестоимость. Цены в магазине экологически чистой одежды - для любого кошелька: майки и футболки от 12 до 45 евро, джинсы от 70 до 130 евро.
Покупательница Яна Фельбер (Janna Velber) - молодая мама. Экомоду женщина открыла для себя с появлением ребенка. "Я начала обращать внимание не только на экологически чистые продукты питания для моего малыша, но и на одежду", - подчеркивает Яна.
Ресайклинг в деле
Вторичное использование материалов - еще одна отличительная черта этого направления. Так, кельнская фирма Feuerwear из списанной спецодежды немецкой пожарной службы производит модные аксессуары, будь-то ремни, сумки, рюкзаки, футляры для сотовых телефонов.
Новый проект по ресайклингу планирует и Кай Телленборн. "Суть его в том, что наши постоянные клиенты смогут сдавать поношенную одежду, купленную у нас, а мы будем предоставлять им скидки. Вторсырье пойдет на переработку и выпуск новых товаров", - объясняет Кай Телленборн. Он уверен, что у "зеленой моды" светлое будущее.