Мировой кризис все больнее бьет по кино
28 мая 2009 г.
Канны-2009. Дворец кинофестивалей. В унисон звону бокалов хлопают пробки откупориваемых бутылок с игристым вином, щелкают затворы фотоаппаратов, жужжат телекамеры, на красном ковре позируют в своих роскошных нарядах кинозвезды. А несколькими этажами ниже, в дворцовых катакомбах, - никаких признаков праздника. Здесь идет торг.
"Дело дрянь…"
Тут, на экранах подземных кинозалов, льется кровь, разыгрываются грязные оргии. Сплошь - непритязательные комедии, порнография, грубый натурализм. Мурашки по телу. Между тем, именно производство такой продукции и составляет фундамент всей индустрии кино. Ведь как раз она и пользуется неизменно высоким спросом, констатирует немецкий журнал Spiegel.
Сейчас у дельцов от кинобизнеса тяжелые времена. Они уже в полной мере ощутили глобальный кризис. "Дело дрянь. Все дрожат от страха", - вздыхает Даниэль Лёсер из французской кинокомпании Eurocine.
И в самом деле: объемы закупок в этом году понизились, как прежде почти никогда. Прибыль от продаж кинофильмов резко упала. Все меньше интересуются дисками DVD. Спад на рынке рекламы обернулся паникой на телеканалах: с утратой спонсоров-рекламодателей телевидение лишается денег на приобретение кинолицензий.
Правда, бум в кино пока продолжается. Но и там предложение превышает спрос. Взять, к примеру, Германию. Если в 1997 году в немецком прокате появилось 300 новых кинолент, то в 2008 году их число составило почти 500 – и большая часть этой продукции оказалось провальной.
В джунглях сумбура
Киноторговля сродни игре в покер. А структура кинорынка создана по принципу лас-вегасского казино: стоит попасть внутрь - тотчас теряешь ориентацию. И, что самое страшное, не можешь найти выход.
Человек оказывается в царстве сумбура: веселые песенки из болливудского мюзикла, звон колоколов из мрачного российского эпоса, треск ломаемых человеческих костей из восточного боевика... Пережить подобную какофонию - а главное, в ней разобраться – способен не каждый. Слабонервный – особенно.
Но вот дельцы, прибывающие сюда, никаких эмоций не выражают. В 30 кинозалах прокручивают 1500 кинолент. Во время их демонстрации потенциальные покупатели то и дело появляются и уходят, без конца друг с другом переговариваются, куда-то звонят...
Бизнесмены довольствуются малым
Глава немецкой компании Beta Cinema Дирк Шюрхофф (Dirk Schürhoff) и его коллега Андреас Ротбауэр (Andreas Rothbauer), казалось бы, должны праздновать успех. Фильмы немецкого производства "Закат" и "Жизнь других" им удалось продать прокатчикам из многих стран. Но и они жалуются на то, что дела в кинобизнесе идут далеко не супер.
Немецким бизнесменам вторит прокатчик из Израиля Ронит Гилад-Херман. Ее отец Эфраим в свое время купил для проката в Израиле фильм Райнера Вернера Фасбиндера (Rainer Werner Fassbinder) "Замужество Марии Браун". Сама же Ронит приобрела у немецкой Beta Cinema завоевавшую "Оскар" австрийскую кинокартину "Фальсификаторы". Эту ленту посмотрели 45 тысяч израильтян. Казалось бы, цифра невнушительная. Однако Ронит считает, что в условиях, когда рынок заполонили пиратские копии лицензионных дисков DVD, это отнюдь не мало.
А цены все падают...
К стенду Beta Cinema подходит молодая женщина, представитель российского кинопроката. Ее интересуют лицензионные видеодиски и телекартины. Когда ей предлагают фильм-драму, девушка лихорадочно отмахивается: мол, только не это, драмы в России и так на каждом шагу. Не устраивает ее и лента Джулио Адреотти о политической коррупции - "Великолепный". А вот легкие комедии – с превеликим удовольсвием: во времена кризиса спрос на такую продукцию всегда высок.
Спрос-то высок, а вот цены - падают. На фестивале в Каннах российские прокатчики оказали такой нажим на американцев, что те были вынуждены пойти на резкое понижение стоимости даже своих фильмов легкого содержания. А куда им было деться! Ведь русские поставили их перед дилеммой: либо снижение цен – либо оин ничего у американцев не купят...
Единственная страна, которая и в нелегкие кризисные времена переживает звездный час, - это Индия. Мелодрама индийского производства "Миллионер из трущоб" про нищего мальчика из мегаполиса Мумбаи пользуется неизменным спросом во всем мире.
Формула успеха
Киноотрасль ожидает заметный спад, уверена коммерческий директор немецкой промоутерской компании Universum Таня Райхерт-Фасилидес (Tania Reichert-Facilides). По ее словам, из-за проблем с финансированием многим кинопроектам не суждено осуществиться уже никогда.
Но вообще-то кризис станет своеобразным фильтром, который отсеет плохую продукцию, полагает Таня Райхерт-Фасилидес. Хорошие же картины, сделанные стоящими режиссерами и снабженные современной маркетинговой "фишкой", выживут независимо ни от чего.
Автор: Наталия Королева
Редактор: Ефим Шуман