Магазин на диване
Сегодня вся передача посвящена немецкому телевидению. Мы время от времени возвращаемся к этой теме, потому что, как ни ругай телевидение, никуда от него не денешься, оно давно стало членом каждой семьи, частью нашей жизни. Мы расскажем о том, почему в детективном телесериале «Место преступления» так много главных героев, поговорим о попытках «Евросоюза» обуздать поток рекламы с телеэкранов. Но давайте прежде всего давайте посмотрим, что пытаются нам продать торговые телеканалы:
Магазин на диване
«А теперь то, что я Вам много раз обещал, банки от фирмы «Лок и Лок». Эти банки ничего не пропускают, они всегда на замке. Джерри это гарантирует. В этих банках можно всё перевозить, ничего не выльется. Мафия очень любит эти банки, в них всё на замке, ничего наружу не просочится. Ха-ха, шутка, конечно.»
Действительно ха-ха. И кто такой Джерри, который что-то гарантирует? Иногда просто диву даёшься, как нелепо обставлена продажа товаров в так называемых теле-шопах или теле-магазинах. Но, оказывается, телепродавцы прекрасно знают своих телепокупателей. Это доказывают цифры. В розничной торговле в Германии уже который год подряд отмечается спад. А, например, у торгового канала «КуВэЦэ» торговый оборот за прошлый год вырос на 30 процентов и достиг 290 миллионов евро. Чистая прибыль: 7 с лишним миллионов евро. А конкуренты с канала ХаЭсИ и вовсе достигли товарооборота в 350 миллионов. Заказ можно сделать по «Интернету» или по телефону. Оплата - наложенным платежом или кредитной карточкой. Товар Вам доставят на дом.
«Ну как можно изготовить такое украшение за 49 евро 98 центов? Мы три года искали поставщика. Такую прелесть сделать и по такой цене? Это же просто чудо. Это кольцо пользуется бешеным спросом, дорогие зрители!»
Кто же покупает всю эту сомнительную бижутерию и банки, которые на замке? Банок оказывается, целый набор, 15 штук, общий объём - без малого 20 литров. И предназначены они не для мафии, а для хранения продуктов в холодильнике. Целевая группа - домохозяйки, женщины в возрасте от 36 до 60 лет. На них приходится около 80 процентов всех заказов в телемагазинах. И большая часть заказов поступает именно в дневное время, когда мужья на работе.
«Безумие, какие деньги люди обычно платят за куртки «Деннис». Но, звоните, прорывайтесь. Все линии пока заняты. Провода дымятся! Из 2000 курток половина уже ушла! Не упускайте своего шанса! Вы можете сэкономить 56 евро!»
Никакие провода, естественно, не дымятся. И линии не заняты. Тем не менее, стратегия телепродавцов срабатывает. Ежедневно в Германии более 100.000 человек заказывают различные товары, не вставая с собственного дивана. А предприимчивые торговцы уже обнаружили новую нишу: одно за другим возникают телевизионные турбюро. Стоит позвонить по телефону, и летний отпуск Вам доставят на дом.
Комиссар с местным акцентом
Есть такая наивная немецкая пословица, что, мол, преступление не окупается. Окупается, да ещё как, особенно если происходит оно на телеэкране. Вот, например, долгожитель среди всех полицейских телесериалов на немецком телевидении - «Таторт», то есть, «Место преступления». Сериал идёт на «АРД» - первом канале немецкого общественно-правового телевидения уже с 1970-го года. С тех пор в эфир вышло уже 550 серий. В чем секрет такого поразительного долголетия? Давайте спросим актёра Клауса Берендта. Он играет роль комиссара полиции в очередной серии, которая как раз снимается в городке Дюрен под Кёльном:
«Многое, конечно, связано с сеткой вещания. «Место преступления» выходит в эфир каждое воскресенье, в 20 часов 15 минут. Суббота и воскресенье позади, на следующий день на работу. Ну, что может быть лучше, чем спокойно развалиться на диване перед телевизором, и посмотреть сериал, где и все лица знакомые и места действия узнаваемые».
Но тут господин комиссар явно ещё не успел довести следствие до конца. Одной сеткой вещания такой успех вряд ли можно объяснить. Может быть, второй телекомиссар телеполиции, актёр Дитмар Бер сможет привести более убедительные доказательства?
«Конечно, для меня весь этот сериал - это ещё и отражение истории Федеративной республики Германия. Посмотрите серии 70-ых или 80-ых годов: Вы получите довольно полное представление о том, как люди говорили в то время, как они одевались, на каких машинах ездили, какие проблемы их тогда волновали. Вот это для меня самое главное. И ещё то, что зрители во всех уголках Германии, с севера до юга, узнают на экране родные места.»
И вот тут-то мы вплотную подходим к секрету успеха вполне, казалось бы заурядного детективного сериала. Телерадиокомпания «АРД» - это объединение региональных телерадиокомпаний в разных федеральных землях. И вот каждая из этих региональных телерадиокомпаний снимает свои серии «Места преступления» со своими главными героями. Поэтому в сериале так много полицейских комиссаров - в Кёльне свои, в Мюнхене свои. И говорят эти комиссары каждый на местном диалекте или хотя бы с местным акцентом. И ещё одно отличие: С самого начала перед всеми авторами было поставлено условие: действие каждой серии должен быть если не правдивым, то хотя бы правдоподобным. Вот и в серии, которая сейчас снимается под Кёльном, происходят вполне будничные вещи: крупный предприниматель, как обычно, поутру бежит трусцой. Но в парке кто-то заложил противопехотную мину. Следы преступления выводят следователей, нет, не на русскую или итальянскую мафию, а на медсестру в местной больнице. Главный врач урологического отделения дюренской больницы - не в телесериале, а в жизни - доктор Сиди Мухтар родом из Сомали. Но он давно живёт в Германии и не пропускает ни одной серии из «Места преступления»:
« Ну, конечно, поэтому я и комиссаров полиции сразу узнал. Я все серии с нашими кёльнскими комиссарами видел. «Место преступления» - это самый спокойный отдых в воскресенье вечером. На рекламу фильм не прерывают, без пятнадцати десять он заканчивается. И главное, 100 процентов раскрываемости. Преступники наказаны, можно со спокойной душой спать идти.»
Еврократы и реклама
«Харибо» - это, если кто ещё не знает - такие конфеты из лакрицы и желатина. А реклама нас уверяет, что дети от них веселеют, а взрослые и подавно. Кроме того, отдохни, сникерсни. Закуси чипсами. Переел конфет - прими на грудь травяной настойки, желудок заработает. Устал - глотни какой-нибудь «энерджи дринк» - у тебя появятся крылья. Немецкое телевидение с утра до вечера кормит нас такими обещаниями. Но у кого-то из бюрократов Евросоюза, для краткости будем называть их еврократами, крылья явно не выросли, веселье не наступило, а главное, желудок не заработал. Во всяком случае, комиссия Евросоюза по защите прав потребителей собирается запретить рекламу, в которой содержатся не соответствующие действительности или не поддающиеся проверке обещания. А для этого предлагается разработать нормативные критерии по содержанию в продуктах питательных веществ. И если это содержание не соответствует рекламному обещанию, то рекламу следует запретить. Официальный представитель комиссии по защите прав потребителей Беате Гминдер объясняет это так:
«Нормативные критерии по содержанию питательных веществ будут разработаны европейским ведомством по продуктам питания в сотрудничестве с пищевой промышленностью и организациями по защите прав потребителей. Они будут учитывать общую картину питания населения в отдельных странах.»
В переводе с евробюрократического языка на общечеловеческий это означает, что если реклама обещает, что какой-то продукт снижает уровень холестерина в крови, то это должно быть подтверждено. Если Вам обещают, что другой продукт укрепляет иммунитет, то на это тоже должно быть медицинское заключение. А вот на содержание жира, соли и других веществ будут разработаны те самые нормативы, учитывающие «общую картину питания населения в отдельных странах». Звучит, казалось бы разумно, но даже в самом Европарламенте у этого законопроекта немало противников. Например, депутат Дагмар Рот-Берендт:
«Потому что, извините, это полный бред. Например, в каком-то сорте йогурта полно витаминов и минеральных веществ. Он абсолютно свежий. Но указывать, что он полезен для здоровья, будет запрещено, потому что в нём 8 процентов жира, а не полпроцента, как в другом. Ну, кто может сказать, сколько жира в йогурте - хорошо, а сколько - плохо? Может быть, я одну баночку жирного йогурта с утра съём, а потом салатами питаться буду?»
И действительно, неужели кто-нибудь верит, что диетическая колбаса с пониженным содержанием жира действительно способствует похуданию, особенно если уплетать её килограммами? Единственное, что способствует похуданию - так это вообще не есть никакой колбасы. Или вот с шоколадом: кого-то плитка шоколада приводит в благостное расположение духа, а другого - раздражает, потому что все калории неизбежно отложатся на бёдрах. Впрочем, подчеркивает Беате Гминдер:
«Мы же не собираемся какие-то пищевые товары запретить к употреблению, мы же хотим просто, чтобы потребителей не обманывали ложными обещаниями в рекламе.»
И вообще, нечего шутить над тем, кому от конфет весело, а кому грустно. Когда речь заходит о нормативах, еврократы подходят к делу с должной серьёзностью. Достаточно сказать, что к законопроекту о рекламе уже внесено более 500 поправок. А пока они все эти поправки обсуждают, немецкое телевидение обстреливает нас рекламой.