"Латте макиато - мама": как вписать ребенка в имидж

Дизайн-студия в берлинском районе Пренцлауэр Берг. Сидящая за письменным столом элегантно одетая молодая женщина вносит последние правки в только что сверстанный веб-сайт и выключает компьютер. Потом достает из сумочки зеркальце и, проверив макияж, поворачивает голову к играющей на ковре нарядной девочке: "Нам пора, мышонок. У нас сегодня "стрелка" в кафе. Бери свою куклу, бежим!"

Визитная карточка для мамы

Затянутая в джинсы стройная фигура, "рваная" стрижка, стильные очки. 36-летняя Сандра шикарно выглядит. Она - специалист по графическому дизайну. А еще - "мама Аники". Именно такая надпись красуется на визитных карточках, которые Сандра с удовольствием вручает другим родителям и потенциальным няням на детских площадках, в детском саду, в коктейль-барах и кафе. На визитке указан возраст дочери - пять лет - и ласкательное имя, которым нарекла ее мама: "мой мышонок". Ну и, конечно, номер телефона и адрес электронной почты.

По словам Сандры, для "стильных, общительных, обожающих тусовки и любящих пошвырять деньгами молодых мам" наличие подобной визитной карточки просто обязательно. Дизайн визитки Сандра придумала сама. Но такие карточки в Германии можно заказать и через интернет.

Дитя как лейбл

Сандра входит в разряд женщин, которых немецкие социологи окрестили "латте макиато - мамами". Даже обзаведясь семьей, они не собираются расставаться с образом жизни, который вели, будучи не обремененными семейными заботами и детьми. Они по-прежнему ходят в кафе, на вечеринки, активно занимаются спортом, встречаются с друзьями и с удовольствием заводят новые знакомства.

Причем детишки всегда при них: одетые и причесанные по последнему слову моды, восседающие в колясках от самых крутых дизайнеров и обложенные супер-современными игрушками. Да и как иначе! Ведь ребенок для подобных мам - словно фирменный знак, показатель статуса в обществе. В большинстве своем такие мамаши проживают в крупных городах. Потому и назвали их "латте макиато", ведь этот популярный в Германии аппетитный кофейный напиток символизирует, прежде всего, городской стиль жизни.

Феномен "латте макиато - мамы" бурно обсуждается в блогах. "Они таскаются со своими младенцами по кафе, а полы у них дома надраивают уборщицы. Они окончательно забыли о том, что женщина должна быть хранительницей очага", - возмущается автор одного блога. "Ребенок для них - всего лишь аксессуар", - вторит ему другой. "И правильно делают. Нечего на себе крест ставить. Мамаши, хлопочущие у плиты, ушли в прошлое", - спорит один из оппонентов.

На трендовой волне

Гамбургский издательский дом Gruner+Jahr быстро заприметил тренд и в 2009 году создал новый "лайфстайл-журнал для современных и взыскательных родителей". Nido рассчитан на "молодых, образованных, обеспеченных людей, проживающих в крупных городах". По данным, указанным в презентации журнала на официальном сайте Gruner+Jahr, тираж издания, выходящего 10 раз в год, - более 100 тысяч экземпляров.

Nido освещает тренды в детской моде, дает советы по оформлению детских комнат, по выбору подходящих колясок и аксессуаров для малышей, делится секретами по поводу того, как не располнеть после родов, как найти идеальную няню, подсказывает, в каких коктейль-барах собираются сливки общества, на какой курорт лучше полететь с любимым чадом на уик-энд.

"Латте макиато - мамы" - привлекательная целевая группа для промышленных и торговых предприятий. С прицелом на них выпускаются дорогостоящие и стильные детские ползунки (нередко в комплекте с сочетающимся с ними платьем, предназначенным для мамы), дизайнерские соски-пустышки, игрушки и многое-многое другое. Причем все это - очень высокого качества. Ибо такие мамаши отдают предпочтение самым лучшим продуктам и вещам.

Freistunde (можно перевести как "свободный час") называется кафе, которое открыла четыре года назад в Мюнхене предпринимательница Алекс Тилер (Alex Thieler). Зайдешь в зал - и настроение сразу поднимается. Стены выкрашены в зеленовато-желтые и оранжевые цвета. Красные в белую крапинку лампы - будто веселые мухоморы.

Вместо бренди и шнапса на полках красуются бутылочки с питательными смесями, кашами и пюре. Прямо в зале оборудована игровая площадка. В углу - пеленальный столик. Все розетки - с защитными шторками. Бегать, шуметь и путаться под ногами малыши могут тут, сколько душе угодно. Хозяйка и не скрывает того, что самые желанные гости в его кафе - "латте макиато - мамы".

Автор: Наталия Королева

Редактор: Виктория Зарянка