Как создается бренд, или История самого популярного в России немецкого крема

Самый популярный немецкий косметический крем в России - это, как показывают опросы общественного мнения и данные продаж, Nivea. Его логотип - белая надпись на синем фоне - известны очень и очень многим. А начиналось все с обыкновенного пластыря, вещи необычайно практичной, но к красоте имеющей весьма отдаленное отношение.

Оскара Тропловица (Oscar Troplowitz), владельца компании Beiersdorf, производящей сей полезный продукт (то есть пластырь), привлекал, прежде всего, научно-технический прогресс. Но в результате созданный им в сотрудничестве с химиками и дерматологами эмульгатор Eucerit лег в основу производства совершенно нового крема, став его основным компонентом. Открытие эмульгатора, позволяющего смешивать жиры и воду в гомогенную массу, произвело настоящую революцию в области медицины и косметологии. Крем Nivea стал первым "долгоиграющим" кремом для рук.

Баночка за баночкой

Но триумф бренда - это также триумф рекламы, продуманной маркетинговой стратегии. В том же 1911 году ультрасовременные баночки Nivea, оформленные в стиле модерн, начали свое победное шествие, которое продолжается и сегодня. Кстати, рецепт его изготовления которого почти не изменился за сто лет. Что касается компании Beiersdorf, то уже в 1919 году она стала выпускать также ароматное мыло и пудру. Сначала на рекламе Nivea была изображена хрупкая девушка, но менялись эпохи, а вместе с ними - и идеал красоты. Томную хрупкость сменили жизнерадостные, спортивного типа девушки и юноши, символизировавшие уже не возвышенную красоту, а здоровый образ жизни. Трое озорных мальчишек стали украшать теперь обертки мыла.

Был даже объявлен конкурс, победительницы и победители которого получали право улыбаться с очередной упаковки того или иного продукта Nivea. Отныне покупатель активно включился в процесс дальнейшего развития бренда. К средствам по уходу за лицом и кожей прибавились шампуни, лосьоны и косметическое молочко. А с появлением кинематографа фирма обратилась к новому типу рекламы: киноролик "Омоложение Эйлалии", например, рекламировал ультрасовременные тогда тюбики.

Белый и синий

Надо сказать, что вначале баночки с кремом были довольно пестрыми, но в середине двадцатых годов завитушки и пастельные тона были забыты окончательно, и на смену им пришли два цвета - белый и синий. Они должны олицетворять свежий воздух и живительную влагу. Фирменными цветами бренда они являются и по сей день. Европейцы как раз открывали для себя солнце, загорать стало модным и полезным. Серия продуктов, посвященная этой теме, не преминула появиться на прилавках магазинов. А далеко за пределами Германии, в Японии, учитывая традиционные особенности "страны восходящего солнца", с успехом продавались кремы, отбеливающие кожу.

В восьмидесятые годы компания решила заняться и сильным полом. На суд мужчин был представлен первый в Европе безалкогольный (не раздражающий кожу) лосьон после бритья. Следующая новинка - крем, разглаживающий морщинки, также принес немалые прибыли. А на рекламных роликах стали появляться сюжеты на темы "нежность", "доверие", "защищенность".

Сегодня синие баночки с белой надписью Nivea известны во всем мире, а все самое интересное о новинках знаменитого предприятия можно прочитать на 32 языках, не отходя от компьютера. И хотя вечную молодость и вечную красоту крем, увы, конечно же, не обеспечивает, но поклонников у него в мире очень по-прежнему много.

Автор: Инга Ваннер
Редактор: Ефим Шуман