Германия – это звучит модно
8 декабря 2004 г.
В глазах всего мира Германия постепенно перестает ассоциироваться с традиционно немецкими образами: пивом, шумными застольями и тирольскими шляпами. Немецкие средства массовой коммуникации, реклама, дизайнеры и музыканты создают имидж новой Германии – открытой, терпимой, самокритичной и ироничной. К такому выводу пришел немецкий журнал PAGE.
Немецкий язык побеждает…
Реклама, разработанная в Германии, приобретает все большую популярность. Немецкие дизайнеры и разработчики рекламных концепций взяли на международных состязаниях в 2004 году призов столько, сколько не получали никогда ранее.
Реклама по-немецки заняла в этом году первое место на престижном европейском конкурсе Art Directors Club of Europe и получила первую премию International Design, Print & Outdoor Advertising Awards на фестивале в Нью-Йорке. Кроме того, при создании рекламных лозунгов немцы начали все чаще "вспоминать" о существовании своего родного языка.
Так, с английского на немецкий перешла сеть парфюмерных магазинов Douglas и телеканал SAT.1. А примеру немецких компаний последовали и зарубежные: японский концерн "Мицубиси" и сеть ресторанов быстрого питания "МакДональдс".
"Made in Germany" покоряет мир
Истинными законодателями моды на Германию являются и немецкие дизайнеры. Знаменитый создатель украшений и аксессуаров Джетте Юп (Jette Joop) назвала одну из своих коллекций "I love Germany" – "Я люблю Германию", а Бернард Вильгельм (Bernard Wilhelm), восходящая звезда модного бизнеса, использует в своих работах элементы национальных германских костюмов. Немецкую символику используют в своем творчестве и другие кутюрье из Германии. А дизайнеры Хьюго Шнайдер (Hugo Schneider) и Ули Джиаллас (Uli Dziallas) даже разработали "моду в черно-красно-золотом".
Елена Кюпперс