Борьба за место под солнцем высокой моды

Чтобы стать центром международной моды, нужно не только регулярно устраивать показы новых коллекций дизайнеров модной одежды, но и "генерировать" моду. Как обстоят в Берлине дела с молодыми модельерами? К сожалению, не идеально. В последнее время разорилось множество лейблов: Unrath & Strano, Macqua, Wedel & Tiedecken, Pulver, Sisi Wasabi. Встает вопрос: можно ли в Берлине зарабатывать деньги, будучи автором креативной моды, или же разговоры о новой европейской столице моды - это попытка выдать желаемое за действительное? Как могут сегодня выжить в Берлине талантливые дизайнеры моды?

В Берлине каждый год заканчивают обучение, в общей сложности, от 400 до 500 дипломированных творцов модной одежды. Конечно, не все собираются открыть свою собственную фирму. 30-40 процентов устраиваются на работу в бутики или переквалифицируются в журналистов, другие специализируются в качестве стилистов. Но все же многие пытаются добиться успеха именно на поприще проектирования одежды. Это новый феномен. В 80-х годах выпускники поступали на работу в крупные фирмы, вели себя скромно, сдержанно и учились тому, как функционирует и фирма, и мир моды, и текстильная промышленность в целом. Часто оказывалось, что это куда менее блестящий и креативный мир, чем представлялось со стороны.

Сегодня же молодые дизайнеры склонны думать, что если их изделия вызывают восхищение однокашников из дизайнерских школ, то дело в шляпе, и успех на этом поприще обеспечен. При этом существует большая конкуренция, новые дизайнеры появляются не только в Берлине, но и в Китае, Японии, Бельгии, Франции, США. И сейчас значительно сложнее завоевать себе место под солнцем высокой моды, чем еще 10-15 лет назад.

Отсутствие деловой сметки

Представители предыдущего поколения дизайнеров считают, что главная причина неудач новых берлинских модельеров - в полном отсутствии у них представлений о том, что такое маркетинг, производственный цикл, какие бывают стратегии сбыта и т. д. Молодые модельеры не думают о том, кто будет внедрять в производство их изделия, где их будут шить, как сшитая одежда попадет в магазины. Как говорят, в Бельгии, например, ситуация другая: дизайнер представляет новую коллекцию, если уже известно, кто готов ее производить и продавать. В Берлине уже распознали проблему, и в Университете искусств ввели мастер-класс по экономике. Но, похоже, что эта мера пока общей ситуации не изменит, ведь необходим еще стартовый капитал – и немалый.

Это еще одна существенная проблема: где взять деньги? В Берлине существует программа поддержки молодых дизайнеров. Победителям конкурса вручаются премии в 25 тысяч евро и предоставляется консультационная помощь, но премий на всех не хватает. В Великобритании с 1983 года существует программа British Fashion Council с бюджетом в несколько миллионов евро в год. Этот бюджет создан усилиями гигантов текстильной индустрии. В Германии такой программы нет.

Есть, конечно, частные инвесторы, вкладывающие деньги в тот или иной подающий надежды новый лейбл. Однако тут есть тоже много "но": в мире моды капиталовложения окупаются медленно, поэтому являются не очень привлекательными для инвесторов. Фирма Icon Fashion Group была создана в Берлине американским инвестором, чтобы катапультировать в мир моды несколько местных лейблов, но в результате три из них разорились. С другой стороны, за такими лейблами, как Kaviar Gauche и Michalsky, также стоят инвесторы, и у этих модельеров дела идут превосходно. Но в Берлине это все же кажется исключением из общего правила. Во всяком случае, в берлинской школе моды ESMOD учащимся рекомендуют искать капиталы в Азии.

Что делать?

Надо искать компромиссы, - советуют эксперты. Объединять свои усилия с другими дизайнерами, проектировать такую одежду, которая может пользоваться массовым спросом. Волшебное слово тут: кооперация. В последнее время многие производители одежды, пользующейся массовым спросом, и крупные торговые сети заказывают модели у известных дизайнеров. Один из самых удивительных примеров: признанный кутюрье Вольфганг Йооп (Wolfgang Joop) проектирует компрессионные чулки для медицинского концерна medi.

В Берлине тоже можно найти подобные примеры в среде молодых модельеров. Крошечный лейбл Kaviar Gauche проектирует обувь для крупной торговой сети Görtz. Кроме того, берлинские модельеры находят себе клиентов, если не гнушаются такими заказами как мужские носки или сумка для лептопа. Можно заниматься графическим дизайном, скажем, проектировать рекламу... Для некоторых модельеров это означает поступиться принципами, отказаться от амбиций, опустить планку. На это идут не все. Констанце Гонзалес (Constanze Gonzales), например, покинула свой лейбл Scherer Gonzales, поступила в университет и осваивает новую для себя профессию зубного врача.

Автор: Андрей Горохов
Редактор: Ефим Шуман