5 самых популярных рождественских подарков в Германии

Немцы стараются быть точными даже в своих прогнозах. В среднем, 288 евро собирается потратить в этом году каждый житель Германии на рождественские подарки. К такому выводу пришли специалисты Института маркетинговых исследований GfK (Gesellschaft für Konsumforschung). Для розничной торговли Германии это означает, что ее оборот только за два последних месяца перед Новым годом - ноябрь и декабрь - превысит 80 миллиардов евро. Это огромные деньги. Которые, как считает профессор кафедры экономики Кельнского университета Ахим Вамбах (Achim Wambach) лучше было бы не тратить на подарки, а просто вручать в конверте. "Но деньги – это еще не все, - возражает коллега Вамбаха Аксель Окенфельс (Axel Ockenfels). Гораздо важнее, по его словам, сам процесс выбора подарка, вложенная в него доля любви и признательности. Ну, и, конечно, элемент неожиданности.

И немцы дарят: мобильные телефоны и планшетники, игрушки и парфюмерию, сладости и галстуки... Фавориты наступающего праздника уже определились.

Бытовая электроника

Самая популярная и самая "весомая" с точки зрения финансов категория подарков - это все, что имеет отношение к компьютерам, интернету, мобильной связи: компьютерные игры, смартфоны, планшетники и новинка сезона - "умные" смарт-часы, совместимые со смартфонами. И хотя стоят они очень дорого и технически еще несовершенны, некоторые аналитики считают, что они мог стать хитом праздничного сезона. Другие, впрочем, этот оптимизм не разделяют: немцы слишком консервативны, чтобы приобретать и дарить еще не доведенную "до ума" технику.

Дарят, кстати, всю эту современную электронику не только молодым. Немалым спросом пользуются мобильные телефоны с большими клавишами и упрощенным меню. Ими охотно пользуются представители старшего поколения. Причем стоят эти "трубки для бабушек", как правило, гораздо меньше, чем обычные модели.

Ну, а кто хочет подарить родителям, жене или себе дорогую технику, выбирает одно из автоматических кофеварок нового поколения. Они готовят капучино, эспрессо, латте, американо... Автомат можно настроить так, что он помолет кофейные зерна и приготовит ваш любимый сорт кофе точно в указанное время - скажем, сразу после утреннего душа.

Культура в подарок

В этом году, как и в предыдущие, очень многие немцы будут дарить к Рождеству книги. В 2012 году они потратили на книги более миллиарда евро. Особо популярны детективы, бестселлеры, всевозможная справочная и научно-популярная литература, детские книги и сборники рождественских рассказов (очень часто юмористических), которые часто читают вслух тут же, во время праздничного ужина.

Подарочные талоны (сертификаты) в книжные магазины, билеты в кино, театр, на концерт - также очень популярные подарки как у дарующих, так и у "даруемых". К этой же категории можно отнести CD, MP3 и DVD с любимой музыкой, фильмами, сериалами. Правда, компакт-диски по сравнению с прошлыми годами играют все менее важную роль: они постепенно уходят в прошлое и слушают их, в основном, в машинах.

Вифлеемская звезда

Если бытовая электроника, смартфоны, книги и диски - универсальные для многих стран подарки, то традиции дарить на Рождество цветы распространены, прежде всего, именно в Германии. Чаще всего здесь - как и, впрочем, в некоторых других странах Западной Европы - дарят особый цветок: так называемую Рождественскую (или Вифлеемскую) звезду. Ее научное название - пуансеттия прекраснейшая. Около 32 миллионов горшочков с Рождественской звездой ежегодно покупают немцы.

Печенье и прочие сладости

Пожалуй, ничто так не согревает душу, как лакомства, приготовленные собственными руками. В Германии домашнее печенье - подарок вне конкуренции: его можно прихватить с собой на любое празднество. Пекут его часто всей семьей, вместе с детьми, при этом у каждого - свой собственный рецепт.

Ванильные и марципановые полумесяцы, посыпанные сахарной пудрой, называются "кипферлн" (Kipferln), традиционны звездочки с корицей и глазурью, фигурное пряное печенье "спекуляциус" (Spekulatius), изображающее сцены из жития Св. Николая...

Традиционные для зимней праздничной поры в Германии пряники - печатные, медовые, ореховые - чаще всего все же покупают на рождественских ярмарках, где они продаются в небывалых количествах.

Осчастливьте незнакомых

К разряду традиционных рождественских подарков в Германии относятся и подарки... незнакомым людям, чаще всего детям. Праздничная елка – древо желаний, исполнять которые разрешается не только лично Деду Морозу. Сейчас на многих площадях Германии, у входа в крупные магазины, фирмы стоят елки, к ветвям которых привязаны листки бумаги с пожеланиями. В том числе, кстати, и у входа в Deutsche Welle: здесь пожелания писали дети беженцев из других стран. Тот, кто захочет подарить что-то совершенно незнакомому человеку, выбирает себе листок, покупает или приносит из дома подарок и отдает его на проходной: подарок потом передадут "адресату".

Цель таких многочисленных акций: сделать счастливыми детей и всех тех, кто нуждается в тепле и заботе.