Louis Vuitton в Германии: древесно-стружечный дизайн для диктатора моды

Дом истинно высокой моды Louis Vuitton позиционирует под маркой Maison свои уникальные концептуальные магазины, в роскошных интерьерах которых можно не только заниматься эксклюзивным шопингом, но и проводить изысканный досуг, знакомясь с авангардным искусством. Интерес к культуре в доме моды Louis Vuitton имеет давнюю традицию. Еще основатель империи Луи Виттон и его сын Жорж в конце 19-го века поддерживали тесные контакты с фотографом Надаром и его друзьями-художниками, среди которых были тогда еще неизвестные Моне, Ренуар и Сезанн.

С тех пор как Марк Джейкобс стал креативным директором Louis Vuitton, контакты концерна с художественным миром снова активизировались. Для всемирно известного дизайнерского бренда творили такие знаменитые деятели современной культуры как Стивен Спроуз, Жюли Верховен, Такаси Мураками, Ричард Принс, Роберт Уилсон, Олафур Элиассон, София Коппола. Они создавали артефакты для фирменных бутиков Louis Vuitton, придумывали концепции для оформления витринных окон магазинов, создавали свои коллекции сумок и аксессуаров. Что бы не делали художники, фирма предоставляла им абсолютную свободу творчества.

Немецкий "Дом"

В настоящий момент в Европе есть два флагманских магазина, которые носят названия Louis Vuitton Maison: в Париже на Елисейских полях и в Лондоне на Нью-Бонд Стрит. Они являют собой нечто большее, чем просто шикарный бутик. Под одной крышей фирма содержит грандиозные торговые и выставочные пространства. Относительно недавно открывшийся лондонский "Дом", оформленный с использованием скульптур японского художника Такаси Мураками, занимает площадь в 1500 квадратных метров и является самым большим из виттоновских магазинов в Европе.

Но уже в конце 2012 года и в Германии появится первый немецкий "Дом" престижного бренда. Louis Vuitton Maison откроется в зажиточном Мюнхене, где проживает много потенциальных клиентов. "Дом" будет открыт в эксклюзивном ареале под названием Palais an der Oper, который строится сейчас за историческим фасадом бывшего почтового ведомства в непосредственной близости от Национального театра Мюнхена. Во "Дворце у оперы" будет, в частности, роскошный отель. И там же Louis Vuitton арендовал на трех этажах 3000 квадратных метров, на которых расположатся торговые залы площадью в 1300 квадратных метров, офисы площадью в 1000 квадратных метров, и, по аналогии с главным парижским "Домом", выставочное пространство для современного искусства.

Древесно-стружечный дизайн

Какие артефакты украсят немецкий "Дом" роскошного парижского бренда? Время покажет. Но уже сейчас любители современного искусства совершают вылазки к эксклюзивной стройплощадке в центре Мюнхена. Не ради Виттона, а ради немецкого художника, которого французский концерн сделал своей "визитной карточкой" в Германии.

Самое удивительное, что этот художник меньше всего ассоциируется с умопомрачительно дорогим гламуром. Визитная карточка Louis Vuitton в Германии – это немецкий фотограф и скульптор Ханс-Петер Фельдман (Hans-Peter Feldmann). Его искусство – это, например, выстроенная в ряд дюжина одноразовых зажигалок, поставленные одна на другую четыре чашки или фотопортреты всех телефонных будок, из которых он звонил своей подруге. Фельдман – художник концептуальный, его стихия – не высокое и вечное, а ирония и повседневность, его интересует элементарный вопрос: что такое искусство?

С 19 ноября 2010 года видео-инсталляция Ханса-Петера Фельдмана "Игра теней" ("Das Schattenspiel") проецируется с наступлением сумерек на экран, натянутый на строительных лесах, за которыми в Мюнхене возводится Louis Vuitton Maison. Гигантские тени производят детские игрушки, сувениры немецкого фольклора (типа садовых гномиков) и разные тривиальные объекты, укрепленные на крутящихся платформах, которые освещают примитивные осветительные приборы. Оригинал инсталляции выставлен до середины февраля в мюнхенской Пинакотеке современного искусства в рамках персональной выставки художника.

Другая фирма разместила бы на лесах глянцевый рекламный плакат. Французский законодатель трендов снова сделал ставку на художественный авангард и сознательно отказался от гламура. В Дюссельдорфе в прошлом году было так же. Там во время реконструкции бутика Louis Vuitton на главной торговой аллее Дюссельдорфа в витрине стоял "Путешественник" Ханса-Петера Фельдмана - плоский древесно-стружечный человечек, бегущий на месте на фоне сменяющих друг друга фотографий мегаполисов. Кругосветное путешествие за 150 дней, что продолжался ремонт.

А потом на витринах появились обычные дамские сумочки и предметы, какие их обычно захламляют. Все это Фельдман выкупил у прохожих на улице и разложил в шикарных витринах. Том Меггле (Tom Meggle), управляющий делами концерна Louis Vuitton в Германии, подчеркивает: "Сотрудничество с таким неординарным художником как Ханс-Петер Фельдман - это большая честь для нас".

Ханс-Петер Фельдман никогда не стремился выдвинуться на авансцену художественного рынка. И все же этот скромный гений из Дюссельдорфа стал одной из влиятельнейших фигур немецкого современного искусства. Его масштабная персональная выставка с успехом прошла недавно в Дюссельдорфе и Мадриде. Музей современного искусства Гуггенхайма в Нью-Йорке наградил его престижной премией Hugo Boss. Но, несмотря на все почести и славу, художник остается верным своему принципу: "Искусство не должно быть святыней. Наоборот. Искусство – это банальная повседневная вещь для всех". 17 января Хансу-Петеру Фельдману исполняется 70 лет. Он гениально прост, говорят про него искусствоведы. Неслучайно внимание на него обратил Louis Vuitton.

Автор: Элла Володина
Редактор: Дарья Брянцева