iPad поступает в продажу в Германии – спасет ли он газетный бизнес?
27 мая 2010 г.
Для одних он – очередная электронная игрушка, для других – "божий дар". Одни критикуют "истерику", другие говорят о "поворотном моменте в истории" и "революционных изменениях".
Устройство, о котором идет речь, размером с небольшую книгу, весит 680 граммов и стоит от 500 до 800 евро. Планшетник iPad американского концерна Apple в пятницу, 28 мая, поступит в продажу в магазины Германии, Франции, Японии, Канады и нескольких других стран.
Что может iPad? То же, что и обычный компьютер - на нем можно выходить в интернет, смотреть фотографии и видео, слушать музыку, играть в игры и читать тексты. Отличие в том, что у него, в отличие от ноутбука, нет крышки со встроенным монитором, то есть его не нужно раскрывать. А еще вместо клавиатуры и мышки - сенсорный экран. Это делает iPad похожим на iPhone - мобильный телефон того же концерна Apple.
Компьютерные эксперты неоднозначно оценивают новинку. Влиятельная газета Frankfurter Allgemeine назвала его "машиной для пассивного потребителя", которая "в принципе немного может". Например, у iPad нет функции телефона, поэтому его владельцам не обойтись без мобильника. Другие специалисты хвалят iPad за простоту и считают, что он может стать привлекательным для тех, кто скептически относится к современной технике.
Цена вопроса – выживание прессы
С особым нетерпением появления iPad ожидают германские газетчики. "Каждый издатель должен ежедневно благодарить бога за то, что Стив Джобс (основатель Apple – прим. ред.) со своим iPad спасает издательский бизнес", - заявил недавно Матиас Дёпфнер (Mathias Döpfner), председатель правления крупнейшего в Германии издательского дома Axel Springer.
Его компания возлагает большие надежды на планшетник Apple. К началу продажи iPad в Германии издательство Springer выпустило на рынок специальное приложение - электронную версию его берлинской газеты Die Welt. Месячная абонентская плата за пользование приложением - 11,99 евро. Газету на планшетнике можно читать почти так же, как и ее обычную печатную версию, переворачивая страницы на экране.
Германские издатели надеются, что iPad поможет сломать устоявшуюся культуру бесплатного интернета. Для газетной отрасли это вопрос выживания. С распространением интернета тиражи и доходы прессы сокращаются, ставя под угрозу их существование. До сих пор все попытки заставить пользователей платить за чтение материалов в интернете были безуспешными. Apple дает газетам новый шанс. "Если использовать возможности iPad, чтобы представлять материалы по-другому и интересно, то это может сработать", - считает Адам Бёрд (Adam Bird), руководитель отдела работы со СМИ консалтинговой компании McKinsey.
Этим путем пошел журнал Der Spiegel из Гамбурга. Владельцы iPad смогут не только читать его полную версию в новом дизайне, но и смотреть видео и участвовать в интернет-форумах. Кроме того, электронная версия будет стоить чуть дешевле печатного журнала – 3 евро 65 центов.
iPad пророчат лидерство на рынке
Накануне старта новинки Apple издателей газет и журналов порадовали результаты исследования интернет-портала Statista. Согласно прогнозу, в 2010 году в Германии буде продано полмиллиона планшетников. Более того, в ближайшие месяцы он вытеснит с рынка другие мобильные устройства для чтения текстов. Эти данные основываются на опросе, проведенном гамбургским социологическим институтом EARSandEYES.
В то же время статистический портал Statista ожидает, что начало продаж iPad в Германии будет не таким успешным как в США. Там в первый день было продано 300 тысяч штук, а за четыре недели число реализованных на американском рынке планшетников перевалило за миллион.
Немецкие потребители в целом сдержанно относятся к мобильным устройствам для выхода в интернет. К такому выводу приходит исследование международной консалтинговой компании Accenture. Лишь 8 процентов опрошенных ею немцев собираются купить в этом году мобильный телефон с возможностью выходить в интернет, 6 процентов планируют покупку ноутбука и лишь три процента – устройства для чтения электронных книг. "Германский рынок насыщен, и кроме того, новинки здесь приживаются медленно", - говорит Райнер Фишер (Rainer Fischer), начальник отдела коммуникаций и высоких технологий в компании Accenture.
Apple впервые обогнал Microsoft
Методы, которыми Apple завоевывает рынок, нравятся не всем. Известный публицист и один из издателей газеты Frankfurter Allgemeine Франк Ширрмахер (Frank Schirrmacher) подверг критике рестриктивную, по его мнению, политику американского концерна. "Apple стремится влиять на содержание материалов или как минимум оставляет за собой право участвовать в принятии решений. Еще несколько лет назад такие намерения вызвали бы возмущение общественности", - заявил Ширрмахер на страницах немецкой версии журнала Rolling Stone.
Кроме того, производителя компьютеров Apple критикуют за то, что он ограничивает использование для телефонов iPhone или планшетников iPad приложений других компаний.
В любом случае, пока история успеха Apple продолжается. Теперь он считается самым успешным технологическим концерном в мире. В среду Apple впервые обогнал своего конкурента, производителя программного обеспечения Microsoft. Биржевая стоимость Apple - 222 миллиарда долларов США, а Microsoft - чуть более 219 миллиардов. Наблюдатели называют это событие вершиной в более чем 30-летней истории компании Apple.
Автор: Роман Гончаренко
Редактор: Андрей Кобяков