Facebook на бирже: скептики сомневаются в успехе предприятия

По результатам первичного размещения акций - IPO, компания Facebook оценена в 104 миллиарда долларов с учетом акций, подлежащих выпуску в будущем. Как отмечает в пятницу, 18 мая, агентство Reuters, эта сумма превышает совокупную рыночную стоимость таких компьютерных гигантов, как Hewlett-Packard и Dell.

В прошлый понедельник, 14 мая, у основателя крупнейшей в мире социальной сети Facebook Марка Цукерберга был день рождения - ему исполнилось 28 лет. И вот теперь он впишет новую главу в историю, разместив акции своей социальной сети на бирже. Созданная всего восемь лет назад интернет-компания входит сегодня в десятку всемирно известных фирм, таких как McDonalds или Coca Cola с ее уже столетней историей за плечами.

Facebook - бесспорный лидер среди социальных сетей. В Бразилии по числу пользователей он обогнал местный аналог Orkut, в России приближается к своему клону "В Контакте", оставил далеко позади немецкие подобные сети, в частности StudiVZ.

Рывок на биржу

Ожидания в связи выходом Facebook на биржу высоки. По оценкам экспертов, доход от продажи акций может составить до 15 миллиардов долларов. Сперва акции компании предполагалось размещать по цене от 28 до 35 долларов за штуку. Теперь - учитывая повышенный спрос - диапазон цен составит от 34 до 38 долларов. Банки уже даже перестали принимать заявки желающих стать совладельцем социальной сети.

"Facebook может все, - констатирует биржевой маклер с Уолл-стрит Луис Сулсенти. - Инвестиционное сообщество знает о гигантском числе пользователей сети и перспективах роста". И действительно: в пятницу состоялся один из крупнейших выходов на биржу вообще. Для сравнения: до сих пор рекорд среди интернет-компаний удерживал портал Google, который в 2004 году разместил на бирже свои акции, выручив за них 1,7 миллиарда долларов.

Однако биржевая премьера Facebook вызывает в финансовых кругах и некоторые сомнения. По всему миру сетью пользуются 900 миллионов человек, это втрое больше, чем население США. 900 миллионов персонифицированных данных об интересах, пристрастиях, переменах в жизни, причем все это в режиме реального времени! Такая информация воистину на вес золота. Свыше 3 миллиардов долларов интернет-компания Facebook заработала в прошлом году на рекламе.

Изъян мобильного пользования

Аналитики, однако, убеждены, что будущее - за мобильным интернетом, доступном через смартфоны и планшетники. Но в этой сфере у Facebook пока нет убедительной бизнес-модели. Только в марте 2012 года пользователи, подключившись к сети с помощью мобильных телефонов, провели в социальной сети на 100 минут дольше, чем через домашний компьютер.

"Усиленное применение смартфонов для подключения к Facebook снижает прибыльность собственно сайта компании, поскольку только на нем размещается реклама", - поясняет аналитик Скотт Кесслер из рейтингового агентства Standard & Poor's. Значит, чтобы устоять и в будущем, понадобится концепция, позволяющая зарабатывать деньги и на мобильных пользователях Facebook.

Несмотря на высокое число пользователей, зарегистрированных в Facebook, их активность на протяжении последнего времени снижается. Эксперты объясняют такую тенденцию феноменом определенной "усталости" делиться новостями со всем сообществом этой социальной сети.

В преддверии выхода на биржу едва ли не каждый интернет-специалист счел своим долгом представить свой собственный план обеспечения долгосрочного успеха компании. Некоторые предлагают сделать сеть более гибкой, превратив, например, в мультимедийную фирму, активнее интегрировать игры, фильмы и видеоролики или сделать ставку на телекоммуникацию.

Скотт Кесслер, правда, полагает, что "заставлять пользователей платить за тот или иной доступ или какую-либо услугу не отвечает философии руководителей Facebook", хотя и не отрицает, что потенциально такая возможность есть. По его прогнозу, для начала Цукерберг и компания постараются повысить доходность от рекламы и платных онлайн-игр.

Закрытый рынок Китая

Обеспокоены инвесторы и потому, что считают маловероятным дальнейший рост Facebook без выхода на китайский рынок. Интернетом в Поднебесной пользуются 500 миллионов человек - это самый большой рынок для онлайн-фирм. "Есть, наверное, немало китайских компаний, которые пошли бы на партнерство с Facebook", - считает Кесслер.

В краткосрочной перспективе можно обойтись и без Китая, но в долгосрочной такого большого рынка будет не хватать. "Этот факт не следует недооценивать", - заявил аналитик.

Марк Цукерберг как фактор риска

В получасовом рекламном ролике, посвященном выходу на биржу, Марк Цукерберг отвел своим собственным планам на будущее всего четыре минуты: Facebook должен стать узлом связи мобильного интернета и социальных сетей. При этом упрямый шеф сам считается фактором риска.

Сохраняя за собой свыше 57 процентов капитала компании, он будет иметь такое беспрекословное право голоса и такие полномочия, каких нет ни у одного другого из руководителей фирм, котирующихся на бирже. "Он контролирует Facebook, и он человек, который, похоже, не любит согласовывать с кем-либо свои решения, - говорит Кесслер. - Не исключено, что он предпримет действия, которые не понравятся акционерам".

Известно также, что руководство Facebook заботится в первую очередь о пользователях и их удержании в сети, а не о быстром коммерческом успехе. Об этом, в частности, свидетельствует выделение одного миллиарда долларов на недавнее приобретение фотоприложения Instagram. Многие в финансовых кругах отнеслись к такому расточительству скептически.

Вы пользуетесь социальной сетью Facebook?
Наш адрес: feedback.russian@dw.de