Adidas зарабатывает на футболе

Крупнейший в Европе и второй по величине в мире производитель спортивной одежды и обуви Adidas является главным спонсором и экипировщиком Международной федерации футбола ФИФА, поскольку рассматривает этот вид спорта как одно из главных направлений своего бизнеса.

Расчет оправдался

Нарастающий по всему миру энтузиазм по поводу предстоящего первенства обеспечил концерну в первом квартале 2006 года существенное увеличение оборота.

Во всех регионах мира и по всем товарным группам, связанным с футболом, объемы продаж превзошли ожидания, сообщил председатель правления Херберт Хайнер (Herbert Heiner). Поэтому он пересмотрел в сторону повышения прогноз на нынешний год.

До сих пор руководство концерна исходило из того, что выручка от продажи связанных с футболом товаров в нынешнем году впервые в истории фирмы составит один миллиард евро. Теперь Херберт Хайнер уверен, что оборот превысит один миллиард 200 миллионов евро.

Например, теперь Adidas рассчитывает продать не менее 15 миллионов экземпляров специально разработанного к нынешнему чемпионату футбольного мяча, получившего название Teamgeist – в переводе "Командный дух". Именно такими мячами будут играть участвующие в первенстве команды. Плановый объем продаж по этому виду продукции составлял 10 миллионов мячей.

Не футболом единым…

Впрочем, Adidas успешно развивается не только благодаря футболу. Первый квартал нынешнего года Херберт Хайнер назвал "блестящим" - и подкрепил такой эпитет следующими цифрами: прибыль выросла по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 37 процентов, а оборот даже на 47 процентов.

Столь резкое увеличение выручки объясняется, однако, тем, что в отчет концерна впервые были включены показатели американской компании Reebok, которую Adidas купил в прошлом году. Правда, из-за этого поглощения оборот фирмы Reebok в переходный период несколько снизился, однако Херберт Хайнер заявил, что уже в следующем году новое американское подразделение концерна возобновит рост.