Россия на Франкфуртской книжной ярмарке: содержание за формой не поспевает
15 октября 2009 г.
По числу отдельных экспонентов России трудно конкурировать с другими странами, представленными на Франкфуртской международной книжной ярмарке. Понятно, что больше всего в ней участвует немецких издательств, книготорговых объединений, интернет-магазинов, литературных агентств, ну, и, конечно, писателей - всего свыше трех тысяч.
Но Россию намного опередили и Великобритания, и США, и Испания, и Франция, и еще несколько стран, включая Австрию и Бельгию. Правда, с каждым годом все больше российских издательств (причем, не только маленьких, но и, например, "Терра") отделяются от "материнского" общенационального стенда и представляют книги на своих собственных стендах. Так у них больше перспектив.
Отсутствие интереса и режим экономии
Оформление общероссийского национального стенда на этот раз современнее и интереснее, чем это было в течение многих лет на Франкфуртской ярмарке. К сожалению, содержание за формой не поспевает. Немало старых экспозиций. К счастью, есть и другие, весьма привлекательные: например, посвященные 200-летию Гоголя. Но, скажем, раздел правительства Москвы из года в год совпадает чуть ли не до книжки. Один из стеллажей этого раздела посвящен, например, изданиям, выпущенным, как гласит надпись, "к юбилею Победы". То есть четыре года назад! Что, после этого о войне ничего не выходило?
Очень несолидно выглядят лакуны на общенациональном российском стенде. Целые полки, целые стеллажи - пустые. Мало людей, обслуживающих стенд, тем более - знающих, что за книги на нем представлены. В общем, понятно, почему на стенде так мало посетителей. На информационной стойке - блюдо с бесплатными сушками, и те никто не берет. Печальное зрелище.
Совершенно не сравнить, скажем, с общенациональными стендами Италии, или Нидерландов, или Дании, которые вызывают куда больший интерес.
"Грустное" постсоветское
К слову сказать, грустное впечатление оставляют на этот раз и стенды других постсоветских стран. Только, пожалуй, строго-элегантный эстонский и пестрый армянский оформлены со вкусом и с любовью, да на украинском появились красочные плакаты с красавицей-дивчиной.
У Грузии как в прошлом году были постоянные нелады с демонстрационным дисплеем, так они продолжаются и в этом. И вместо того, чтобы показывать пейзажи страны, церкви, горы и виноград, посетители ярмарки видят то меню плеера, то просто слепую картинку.
Нашумевший год назад стенд Латвии, собранный полностью из экологичного картонного вторсырья, на этот раз составлен из остатков: он в несколько раз меньше прошлогоднего и занимает в буквальном смысле один угол. Ничего не поделаешь: кризис, приходится экономить!
Автор: Ефим Шуман
Редактор: Дарья Брянцева