Мода из Германии: "традиционная и добротная"

DW: Г-н Штайнбрюк, вы занимаете пост креативного директора спортивного бренда Reebok в США, являетесь членом жюри Европейской премии моды FASH и в основном живете в Бостоне. Если посмотреть со стороны, как выглядит ситуация с модой в Германии?

Томас Штайнбрюк (Thomas Steinbrück): На мой взгляд, ситуация по-прежнему непростая. Молодые дизайнеры проявляют креативность, но общее впечатление от немецкой моды: добротная работа, традиционная мода. Государству следует делать больше для продвижения молодых дизайнеров. В настоящее время на моду в Германии продолжают посматривать несколько снисходительно и не считают ее важной отраслью экономики.

- Такой имидж у американцев о нас?

- Да. Из немецких лейблов известен только Boss. Раньше еще была Escada. Сегодня "German Fashion" - это, прежде всего, Boss. Потом уже идут Adidas и Puma. Это то, что американцы понимают под немецкой модой (смеется).

- Так же, как в Нью-Йорке, много молодых и креативных дизайнеров есть и в Берлине. Некоторые из них показывают свои коллекции на нынешней Берлинской неделе моды. Есть в Германии и организации, в частности, Совет моды, представляющие интересы начинающих кутюрье. Вы не слишком суровы в вашем приговоре?

- Попытки улучшить имидж немецкой моды предпринимаются постоянно. Отличную работу делает и Кристиане Арп (Christiane Arp), главный редактор немецкого издания журнала Vogue и соучредитель Совета моды. Прекрасно, что она продвигает молодых немецких дизайнеров. Но они еще не добились значимых коммерческих успехов. Им пока не удается выйти из статуса "молодой дизайнер" и подняться на международный уровень. Для этого нужны солидная поддержка и инвестиции. Мода, к сожалению, требует сегодня больших усилий в сфере маркетинга. Для создания и продвижения бренда нужно обладать очень большим капиталом. Одной только креативности недостаточно.

- Что должен уметь дизайнер, чтобы заинтересовать вас и добиться успеха на рынке?

- Reebok - это бренд, который позиционирует себя заново, который делает очень большую ставку на креативность. Мы искали в Германии людей с необычными идеями, отличающихся от других. И нашли двух-трех дизайнеров, которых мы считаем очень интересными.

- Можете ли вы себе представить, что когда-нибудь в Берлин приедут жить и работать американские дизайнеры, как приезжают сюда художники со всего мира?

- Мы уже это делаем. У нас есть здесь небольшой "Офис трендов". Adidas тоже открыл такое бюро в Бруклине - The Farm", чтобы дизайнеры из Германии могли погружаться в американскую среду. Вот и мы хотим наладить контакты наших дизайнеров с художественной средой Берлина и его субкультурами. Такой обмен очень и очень важен. В этом смысле Берлин просто супер!

Смотрите также: