Олимпиада и экономика: Станут ли Игры в Пекине коммерческим успехом? Какие немецкие фирмы участвовали в их подготовке?
Сегодня мы поговорим об Олимпиаде и экономике. Станут ли начинающиеся в Пекине Игры коммерческим успехом? Почему в китайской столице так и нет бума иностранного туризма? Какие надежды связывает с предстоящим спортивным праздником один из его спонсоров компания Adidas? Вы услышите ответы на все эти вопросы, а затем познакомитесь с немецкой фирмой, которая изготовила ту самую красную краску, придающую особую атмосферу пекинскому олимпийскому стадиону.
На протяжении многих десятилетий Олимпийские Игры были убыточным мероприятием. Перелом произошел лишь в 1984 году в Лос-Анджелесе – это были как раз те Игры, которые Советский Союз бойкотировал. Так вот, в Лос-Анджелесе Международному олимпийскому комитету впервые удалось обойтись без госдотаций, организовать соревнования на деньги спонсоров и даже заработать прибыль в 223 миллиона долларов. С тех пор « коммерческая эффективность Игр», назовем это так, возросла на порядок, даже больше, что, думается, связано, прежде всего, с развитием телевидения и вообще электронных средств массовой информации повсюду в мире. В результате в Пекине Международный олимпийский комитет надеется заработать просто гигантские деньги - примерно три миллиарда 400 миллионов долларов. Ну, а сколько заработает сам организатор Игр - Китай? На этот вопрос ответить весьма трудно, поскольку трудно определить, что именно и как считать.
На подготовку Пекина к приему гостей и на сооружение олимпийский объектов китайское руководство потратило свыше 40 миллиардов долларов. Вернуть подобные деньги за две недели соревнований, естественно, не удастся. Однако инфраструктурные проекты, а именно в них и были в основном вложены деньги, на это и не рассчитаны. Зато от многомиллиардных инвестиций в модернизацию города выиграли как сами пекинцы, так и все те китайцы, которые участвовали в реализации этих проектов. Так, в столице КНР открыты четыре новых линий метро, построена вторая автострада к аэропорту, к одному из соседних городов проложена скоростная железная дорога, государственное телевидение получило новый телецентр, а сам город – яркие архитектурные достопримечательности в виде нового стадиона, нового бассейна или нового здания национального театра. К тому же реконструировано или отремонтировано большое количество туристических объектов.
Включим все эти «материальные ценности» в «копилку» Олимпиады. Тем не менее остается вопрос, что смогут заработать на всемирном спортивном празднике обычные китайские бизнсмены, не связанные со строительством престижных объектов общегосударственного значения, а работающие, например, в сфере обслуживания. Давайте послушаем репортаж корреспондента Deutsche Welle в Пекине Астрид Фрайайзен.
«В последнее время дела шли совсем неважно. Гостей было очень мало, в основном приходили постоянные клиенты», - рассказывает хозяйка одного из бесчисленных пекинских ресторанчиков.
«Почему так происходит, мне не совсем понятно, но я полагаю, что это отчасти связано с многочисленными мерами безопасности, введенными правительством в преддверии Олимпиады. Во всяком случае, в сфере общественного питания сейчас все жалуются».
Торговец фруктами в центре Пекина тоже несколько озадачен:
«Пока в моем бизнесе ничего особенно не изменилось. Но я рассчитываю на большое количество иностранных клиентов. Из-за нынешних мер безопасности многие товары из пригородов Пекина
запрещено ввозить в город. Тем не менее я стараюсь, чтобы мои фрукты были самого лучшего качества».
Таким образом, представители малого бизнеса ходом предолимпийской торговли пока явно разочарованы. То же самое можно сказать и о туристической отрасли. Готовясь к Играм, китайские и международные гостиничные сети вложили большие деньги в строительство в Пекине новых отелей. Однако уже сейчас ясно: они серьёзно просчитались. Ожидавшегося туристического бума в Пекине не будет. Это фактически признала на официальной пресс-конференции заместитель директора пекинского ведомства по туризму, обнародовав весьма скромные показатели.
«Процент забронированных мест растет медленно, но стабильно. Пятизвездочные гостиницы были забронированы на период Олимпиады на 77 процентов к концу мая, в июне они отметили плюс в половину процентного пункта. Это соответствует нашим ожиданиям. Мы рассчитываем на приезд 450 тысяч иностранных туристов, которые обеспечат прибыль в 400 миллионов долларов».
Заполняемость менее чем в 80 процентов – это чуть лучше обычных среднегодовых показателей, но не больше. Впрочем, в отличие от дорогих пекинских гостиниц, многие отели среднего класса не смогли продать и половины имеющихся у них койко-мест – и в последние недели были вынуждены резко снизить цены. Причем так поступали не только чисто китайские отели, но гостиницы экономического класса, принадлежащие западным сетям. Например, французской сети Ibis. На ее сайте указано, что двухместный номер на время соревнований стоит 80 евро в сутки. Такая цена – явный признак того, что ни о каком буме иностранного туризма и речи быть не может. Это подтверждает и Мартин Ботц, совладелец шанхайского турагентства The Last Frontiers:
«Наши партнеры в Пекине, китайские туристические агентства, рассказывают нам о серьезном сокращении потока туристов. Слышим мы об этом и от тех крупных фирм, которые возят иностранцев в Китай. Они говорят, что продали в этом году туров на 30-50 процентов меньше, чем в прошлом».
Виноваты в такой ситуации в значительной мере сами гостиницы, которые в олимпийский год решили взвинтить цены до астрономических высот. Наценки составили в среднем от 50 до 80 процентов. Но есть и просто вопиющие примеры. На сайте пекинской гостиницы Grand Hyatt двойной номер на время Олимпиады можно забронировать за 900 евро в сутки, сразу после Игр такой же номер будет стоить 200 евро. Низкая заполнячемость пекинских гостиниц связана еще и со все более очевидным переизбытком гостиничных мощностей, который возник из-за безудержного строительного бума в Пекине.
Как сообщила все на той же пресс-конференции заместитель директора пекинского ведомства по туризму, за считанные дни до начала Игр в Пекине, дополнительно к уже имеющимся, открылось еще 30 новых гостиниц, из них 14 пятизвездочных. Тем временем туристов, готовых их заполнять, в последние месяцы становилось все меньше. На то были не только экономические, но и политические причины. О них говорит Курт Юбахс, сотрудник турагентства China-Tours из Гамбурга:
«Это связано, например, с тем, что весной вспыхнул конфликт в Тибете. Кроме того, в Китае произошло сильное землетрясение. Так что не одна лишь Олимпиада и не только взлет цен в Пекине привели к тому, что туристический бизнес идет в этом году неважно». А Йорг Вуттке, президент Европейской торговой палаты в Пекине, в качестве еще одной причины сокращения туристических потоков с явным сожалением называет новые, ужесточенные правила выдачи виз иностранцам.
«Похоже, что в итоге сюда приедет меньше гостей, Китай предстанет не очень-то открытой страной, а в Пекине, перестроенном для проведения праздника народов, не так уж много людей смогут насладиться этим фантастическим городом и этой потрясающей культурой».
Итак, представители малого и среднего бизнеса в Пекине похвастаться «коммерческими успехами» в преддверии Олимпиады никак не могут. Но, может быть, с началом Игр все изменится. Зато крупный бизнес, пока, во всяком случае, доволен. Но не столько реальными коммерческими, сколько ожидаемыми маркетинговыми результатами. Речь идет, прежде всего, об олимпийских спонсорах. Послушаем вторую часть репортажа Астрид Фрайайзен.
На вопрос: «Какие производители спортивной одежды и обуви вам нравятся?», пекинские прохожие чаще всего называют крупнейшего местного производителя компанию «Ли Нин», мирового лидера отрасли американскую коропацию Nike и немецкий концерн Adidas.
Сбыт продукции марки Adidas растет в Китае стремительными темпами. Так, в первом квартале выручка увеличилась по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 70 процентов. Самое позднее в 2010 году Adidas намерен довести свой годовой оборот на китайском рынке до одного миллиарда евро. В таком случае Китай будет обеспечивать десятую часть суммарной всемирной выручки «Адидаса». Понятно, что ввиду таких перспектив немецкий концерн просто не мог не стать спонсором Олимпиады в Пекине, точнее говоря – ее Оргкомитета. Это означает, в частности, что в адидасовские спортивные костюмы во время Игр будут одеты местные спортивные функционеры и добровольные помощники. А для простых болельщиков разработана специальная олимпийская коллекция, приобрести которую можно будет только в Китае.
«Китай – самый быстрорастущий рынок в мире. Иными словами, все больше и больше китайцев занимаются спортом. Например, нигде в мире нет такого количества баскетболистов, как в Китае. Благодаря экономическому подъёму все больше и больше людей могут позволить себе купить соответствующее спортивное снаряжение. У нас в Китае в настоящий момент уже примерно 4500 фирменных магазинов – и мы ежедневно открываем примерно три новых», -
говорит Эрих Штаммингер, отвечающий в концерне Adidas за брэндинг. Специально к Олимпиаде в Пекине было приурочено открытие крупнейшего в мире фирменного адидасовского магазина. Занимая площадь в 3200 квадратных метров, он почти в два раза больше, чем магазин «Адидаса» в Париже, который до сих пор был крупнейшим. Двумя другими немецкими спонсорами Оргкомитета являются транспортная компания Schenker и автомобильный концерн Volkswagen. Спонсорами Олимпиады, естественно, стали и многие крупные китайские фирмы, которые тоже убеждены, что рекламный, маркетинговый эффект от Игр в Пекине будет для них весьма значительным.
Поскольку речь у нас зашла о немецких фирмах, бизнес которых в какой-то мере связан с пекинской Олимпиадой, то позвольте представить вам компанию, чью продукцию в первый же день Игр увидит весь мир.
«Краску для пекинского стадиона разработала компания Caparol в Обер-Рамштадте, а затем ее по нашей рецептуре изготовили в Пекине», - как-то буднично и спокойно рассказывает Франц Дёрнер, пресс-секретарь немецкой компании Caparol. А ведь речь идет об одном из самых престижных заказов для фирмы, штаб-квартира которой находится в маленьком провинциальном городке Обер-Рамштадте недалеко от Франкфурта-на-Майне. Что, однако, не мешает ей быть одним из самых известных в мире производителей красок, в том числе и красок для специальных проектов.
«Дело в том, что у фирмы Caparol уже имеются многочисленные референции. Например: Бранденбургские ворота в Берлине, Большой Кремлевский дворец в Москве или стадион Allianz-Arena в Мюнхене. Так что наша фирма с самого начала входила в список тех компаний, которые рассматривались в качестве возмож.ных поставщиков краски для пекинского стадиона», - говорит Франц Дёрнер, имея в виду главный стадион Олимпиады-2008 – так называемое «Птичье гнездо». Все это сложное архитектурное сооружение покрыто совершенно особо сияющей красной краской. Вот ее-то и разработали эксперты фирмы Caparol, которым пришлось учитывать не только пожелания заказчика, но и такие, например, факторы, как сильную загрязненность воздуха в Пекине. Непосредственная покраска стадиона тоже осуществлялась при поддержке немецких экспертов.
«В данном случае все происходило так: в Пекин вылетела команда из четырех специалистов нашей фирмы, и они вместе с коллегами из шанхайского представительства Caparol подробно объяснили китайским рабочим прямо на стройке, как именно следует наносить краску, чтобы она «заработала» в полную меру», - вспоминает Франц Дёрнер, пресс-секретарь немецкой компании Caparol. На китайский рынок она вышла уже несколкьо лет назад, однако участие в престижном олимпийском проекте стала для нее своего рода катализатором бизнеса.
«У нас имеется представительство в Шанхае. Вообще в Китае мы работаем с 2003 года. Сейчас мы весьма активно действуем в Пекине, где наши краски Caparol использовались при строительстве не только стадиона, но и центра «Люфтганзы» или отеля Kempinski».
Вот и подошёл к концу сегодняшний «олимпийско-экономический» выпуск радиожурнала „Рынок и человек“.