Немецкие театры делают ставку на "джинсу" в новых медиа
25 июля 2011 г.
Организаторы театрального фестиваля "Импульсы", который проходил в первую неделю июля в Кельне, Дюссельдорфе, Бохуме и Мюльхайме-на-Руре, впервые запустили рекламу этого форума через смартфоны. Инновационные пути распространения рекламы, обеспечиваемые технологиями Web 2.0, открывают для себя и многие немецкие театры.
Театр рвется в сеть
С легкой руки художественного руководителя театрального фестиваля "Импульсы" Тома Штромберга (Tom Stromberg) реклама этого именитого форума впервые запущена через смартфоны. И теперь пользователи коммуникаторов могут как получать информацию о фестивальной программе, так и заказывать билеты, а также просматривать видеоролики с фрагментами спектаклей. 26 тысяч евро затрачено на внедрение новшества. 18 тысяч от этой суммы покрыло государство.
Том Штромберг, который ранее руководил культурной программой всемирной выставки Expo в Ганновере, а также был художественным руководителем престижного гамбургского театра Deutsches Schauspielhaus, намерен привлечь более широкое внимание к театру со стороны молодежной аудитории. Реклама с помощью традиционных плакатных афиш утратила былое значение, так молодежь в театр не зазовешь, твердо уверен он.
В Германии мнение Штромберга разделяют и многие другие деятели культуры. Театров, которые распространяют аудио- и видеоинформацию о своих спектаклях на веб-сайтах и специальных видеопорталах, с каждым днем становится все больше.
Быстро и недорого
В настоящее время практически каждый немецкий театр рекламирует себя в социальных сетях Facebook или Twitter. Отдельные театральные коллективы продвигают свои спектакли и в YouTube. Причем обходится это не так дорого, как многие думают. К тому же за счет сокращения объема производства обычных театральных афиш высвобождаются дополнительные средства, подчеркивает Райнхард Бойт (Reinhard Beuth), ответственный за связи с общественностью в эссенском театре Aalto.
Бойт знает, о чем говорит: вот уже три сезона подряд Aalto регулярно размещает на платформе YouTube короткометражные рекламные фильмы с отрывками из своих спектаклей, а также интервью с актерами и режиссерами. Результат не заставил себя ждать: благодаря такой пиар-кампании заказы на билеты в эссенский театр посыпались со всей Германии. Как бы то ни было, к услугам фирм, занимающихся производством рекламных видеороликов, обращаются все больше не только драматических, но также оперных и балетных театров.
Кастинг в интернете
Даже отбор актеров на ту или иную роль в спектакле все чаще осуществляется в режиме онлайн. Прямо у себя дома артисты отыгрывают заданную сцену и снимают себя на видео, потом загружают ролик в интернет и ждут вердикта режиссера.
Актерские пробы "в прямом эфире" - через Skype - тоже становятся приметой времени. Так, известный американский и французский хореограф Бенджамин Миллепид (он же - жених голливудской звезды Натали Портман), который недавно поставил свой спектакль в Дортмудском театре оперы и балета, отбирал для своей постановки танцоров, не выезжая из Нью-Йорка, - и все посредством видеозвонков.
Шанс для каждого
По словам представителя Дортмундского театра оперы и балета Штефана Кригля (Stefan Kriegl), онлайн-кастинг - оптимальная возможность найти подходящего актера: прежде всего потому, что интернет пеозволяет просмотреть пробы множества кандидатов. К тому же, актер не всегда может оплатить поездку на кастинг. Он не вправе рассчитывать и на то, что ее оплатит театр: не станет же режиссер "брать кота в мешке". А благодаря виртуальному кастингу каждый желающий получает шанс испытать свои силы.
Идея онлайн-кастинга становится все более популярной. Желающим принять участие в таких пробах уже предлагаются платные виртуальные тренинги и консультации. Актеры, которые обращаются к такого рода услугам, как правило, делают это потому, что неуверенно себя чувствуют и хотят услышать мнение со стороны. Ведь артисту обязательно нужен кто-то вроде режиссера - человек, который подскажет, в каком месте он сфальшивил. Так или иначе, за онлайн-пробами будущее, и виртуальный кастинг, наверняка, зажжет новые звезды, откроет дорогу настоящим талантам, уверен Штефан Кригль.
Автор: Наталия Королева
Редактор: Виктория Зарянка