Биограф Кёлера и Меркель: Не верьте во всесилие имиджмейкеров

Профессор Боннского университета политолог Герд Ланггут (Gerd Langguth) - автор биографий ряда немецких политиков, в частности, президента Германии Хорста Кёлера (Horst Köhler) и канцлера ФРГ Ангелы Меркель (Angela Merkel). В этом году вышла его книга "Коль, Шрёдер, Меркель - полуночники". Профессор, который в 70-е гг. был депутатом бундестага, изнутри знает "политическую кухню" в Германии.

Deutsche Welle: 27 сентября в Германии пройдут выборы в бундестаг. Насколько сильно влияние имиджмейкеров, пиарщиков, менеджеров по связям со СМИ в этой избирательной кампании?

Герд Ланггут: Вы знаете, у нас в Германии PR-менеджеры и консультанты по работе со СМИ традиционно не оказывают существенного влияния на политику. Конечно, в период предвыборной борьбы политические силы обычно привлекают к работе рекламные агентства. Но их задача - это проведение кампаний. А, к примеру, их возможности изменить имидж политика очень и очень ограничены. Давайте различать избирательные кампании, которые длятся несколько недель, и постоянную работу во время четырехлетнего легислатурного периода. Хочу особо отметить: в Германии у PR-менеджеров практически нет возможности создать новый имидж политику, потому что каждый политик - сам себе PR-менеджер.

- Но, профессор Ланггут, я хотел бы Вам возразить на конкретном примере. Вот кандидат от Социал-демократической партии Франк-Вальтер Штайнмайер (Frank-Walther Steinmeier), в его штабе тактику и стратегию определяет старый соратник бывшего канцлера Герхарда Шрёдера (Gerhard Schröder) Томас Штег (Thomas Steg). И это видно невооруженным глазом: Штайнмайер все больше походит на Шрёдера, говорит как Шрёдер. Речи Штайнмайеру пишет бывший журналист Ульрих Дойпманн (Ulrich Deupmann). Так вот, если я отдам свой голос Штайнмайеру, кого я выберу: Штайнмайера, Штега с Дойпманном или даже Герхарда Шрёдера?

- Да, Вы, конечно, правы, что очень опытный в отношениях со СМИ Томас Штег, который до недавнего времени был заместителем официального представителя правительства ФРГ, значительно влияет на весь облик политика. И господин Дойпманн действительно работает над речами Штайнмайера. И тем не менее, манера поведения Штайнмайера, его речи, не слишком сильно изменились за последние месяцы. Впрочем, во время теледебатов с госпожой Меркель видно было, что с ним много работали. Он точнее выражался, лучше выглядел на экране. Но пиар не заменяет реальной, практической политики. Конечно, многое в политике - шоу. Это и госпожа Меркель прекрасно понимает. Она знает, как важны выигрышные телекадры, когда она участвует во встречах в верхах. Или вот она в красной куртке на фоне тающих глетчеров на севере объясняет, как важна защита климата. Пиар необходим, но влияние консультантов ограниченно, потому что политики и сами знают, насколько важна символика, особенно на телевидении.

- Тогда совсем другой вопрос: насколько СМИ, насколько наш брат журналист поддается на попытки манипуляции со стороны ушлых PR-менеджеров?

- Такие попытки предпринимаются всегда. Даже со стороны правительства. Был у нас такой министр экономики, который нанял PR-агентство с целью такой манипуляции. Только в Германии это всегда потом всплывает наружу. И тогда эффект оказывается обратным. В ФРГ, да, наверное, повсюду, у людей тонкое чутье, они знают, когда и как ими пытаются манипулировать. Конечно, пиарщики всегда обещают политикам "подправить" настроения среди населения или имидж и репутацию самого политика. Да это вполне легитимно, я же не против таких консультантов. Только не надо переоценивать их влияние. Важен всегда сам политик. Насколько убедительны его аргументы, внушает ли он доверие? А вот этому имиджмейкеры и PR-менеджеры могут лишь попытаться научить политика. Другого человека они создать из него не смогут.

- Вы уже предвосхитили мой следующий вопрос о всесилии имиджмейкеров и PR-менеджеров. Тогда другой: можно ли назвать эту предвыборную кампанию честной? Все говорят, что она страшно скучная, но честная ли?

- Да, я считаю, что предвыборная борьба велась честно и чисто. Пресса у нас независимая, она тут же сообщает о любых проступках и промашках политиков. Более того, СМИ постоянно критически следят друг за другом, контролируют друг друга. Ну да, скучноватая вышла предвыборная борьба, потому что главные соперники совместно правили, между ними нет серьезных конфликтов, но она осталась честной. Я не могу припомнить примера манипуляций СМИ или со стороны СМИ. Немцы вообще очень и очень жестко реагируют даже на малейший намек на такие попытки.

Беседовал Александр Варкентин
Редактор: Вячеслав Юрин