Cerveja e Schumacher

A maioria dos brasileiros tem poucas informações sobre a Alemanha, um dos mais importantes parceiros comerciais do país, segundo um levantamento divulgado durante o Encontro Econômico Brasil-Alemanha, no Rio.

Com o objetivo de saber qual a imagem que se tem da nação europeia no Brasil, a Câmara de Comércio e Indústria Brasil-Alemanha (AHK) e a empresa alemã Media Consulta encomendaram um estudo à empresa de pesquisas de mercado GfK.

Segundo o levantamento, 38% dos entrevistados disseram não saber "nada" sobre a Alemanha, outros 29% afirmaram saber "muito pouco", 27% disseram que sabem "pouco" e apenas 5% asseguraram "conhecer bem" o país.

A pesquisa foi encomendada por ocasião do Ano da Alemanha no Brasil, a ser celebrado entre 2013 e 2014. "O trabalho foi um primeiro passo para verificar o conhecimento dos brasileiros sobre a Alemanha. Isso é especialmente importante tendo em vista o Ano 2013/2014, para cumprir com as expectativas e desejos dos brasileiros", afirma Harald Zulauf, diretor da MC.

Em abril de 2011, mil pessoas na faixa dos 17 aos 40 anos de idade, representando as classes A, B e C, foram entrevistadas por telefone em onze cidades: Curitiba, Florianópolis, Porto Alegre, São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Salvador, Brasília, Cuiabá e Belém.

O maior desconhecimento sobre a Alemanha foi verificado entre a classe C: quase metade dos consultados afirmaram não ter informação alguma sobre o país europeu. Enquanto isso, 10% dos entrevistados nas classes A e B disseram conhecer bem o país. Apenas 3% dos consultados já visitaram a Alemanha, a maior parte das vezes como turistas e há mais de dois anos.

Estereótipo e admiração

A imagem que se tem da Alemanha no Brasil está ligada a clichês, afirma a pesquisa. Quando perguntados sobre as características germânicas típicas, 24% dos entrevistados citaram a cerveja. A maior festa popular do mundo, a Oktoberfest, também apareceu nos resultados.

Apenas um terço dos brasileiros consultados disse conhecer alguma personalidade alemã, sendo o piloto Michael Schumacher o mais citado, seguido pela chanceler federal Angela Merkel e pelos futebolistas Miroslav Klose e Franz Beckenbauer.

As marcas alemãs mais presentes na vida dos entrevistados são de automóveis: Volkswagen, BMW, Mercedes-Benz e Audi foram as mais citadas.

Ao mesmo tempo, os alemães também são associados a características como organização, dedicação ao trabalho e seriedade. As imagens mais proeminentes sobre a Alemanha entre os brasileiros são a de um país seguro e hospitaleiro, conhecido por sua arquitetura, suas baixas temperaturas e seus filósofos, principalmente Friedrich Nietzsche.

A Alemanha é vista como uma nação preocupada com o futuro, principalmente em questões associadas ao meio ambiente, à formação acadêmica e à cultura e literatura.

Promoção da imagem

Os brasileiros consultados indicaram como formas de apresentar a Alemanha no país as exibições culturais, a mídia e a educação.

"Os resultados mostraram que ainda há muito espaço para promover e divulgar ideias e marcas alemãs no âmbito do Ano da Alemanha no Brasil e para incentivar investimentos e exportações de empresas alemãs", diz Thomas Timm, vice-presidente executivo da AHK.

O estudo mostrou ainda que maioria das informações sobre a Alemanha chega aos brasileiros através da mídia – rádio, TV, jornais e internet. "Por isso, uma das iniciativas previstas é um projeto de comunicação que inclua tanto o trabalho de assessoria de imprensa quanto formas de propaganda clássica e comerciais de televisão", antecipa Timm.

O Brasil é o mais importante parceiro comercial da Alemanha na América Latina e a Alemanha é o quarto maior parceiro comercial do Brasil, atrás apenas dos Estados Unidos, da Argentina e da China.

Autor: Luisa Frey
Revisão: Alexandre Schossler