Što će Alibaba u Liegeu?
7. siječnja 2019
Vijest je zapravo stara već mjesec dana. Početkom prosinca u priopćenju za medije komercijalnih agencija je stajalo da Alibaba-grupacija u Belgiji ima određene planove i da oni nailaze na podršku belgijske vlade. Ta vijest je prošla prilično nezapaženo. U međuvremenu je postalo jasno da kineski gigant internetske trgovine ima velike planove u Europi. Alibaba se sprema za napad na konkurenciju, a ona se zove Amazon.
Početkom prosinca su Alibaba i aerodrom u Liegeu potpisali ugovor o izgradnji logističke infrastrukture, kako se navodi u priopćenju. Radi se o površini od 220.000 četvornih metara i povezivanju zračne luke s Alibabinom logističkom tvrtkom Cainiao Network. S investicijama od (za sada) 75 milijuna eura tamo bi trebao nastati „inteligentni logistički centar". On bi trebao biti otvoren početkom 2021. godine.
Taj centar bi u narednih pet godina trebao omogućiti da se iz svijeta u Kinu uveze roba u vrijednosti od 200 milijardi američkih dolara. U priopćenju se ne spominje izvoz kineske robe tim putem u Europu. No preko Alibabinih kanala distribucije se prodaje upravo i ta roba – u Kini, kao i u inozemstvu.
Strategija Kineza
Alibaba nije bilo tko: zarada kineskog giganta internetske trgovine u drugom tromjesečju prošle godine iznosila je 10,8 milijardi eura. Što je Alibaba sve u stanju učiniti moglo se vidjeti posljednjeg dana studenoga. Na takozvani Dan samaca (Single's Day) promet Alibabe je iznosio 30,7 milijardi dolara. Kako je objavila ova tvrtka, Alibaba je tim povodom surađivao sa 180.000 kompanija iz više od dvije stotine zemalja.
Time postaje jasnija strategija koje se znatno razlikuje od Amazonove. Dok Amazon nastupa kao trgovac i svoju platformu ustupa i drugim trgovcima, Alibaba je ciljano okrenut svakoj pojedinačnoj mušteriji. Preko Alibabine platforme kupci se direktno povezuju s proizvođačima, a firma zarađuju na naknadi za posredovanje.
Takvim poslovnim modelom Alibaba je privukao brojne investitore. Izlazak na burzu 2014. godine je bio spektakularan. Alibaba je tada sakupio oko 25 milijardi dolara. U međuvremenu je na rang listi najvećih svjetskih kompanija.
Zato ne čudi što se osnivača Jacka Ma smatra najbogatijim čovjekom u Kini. On ima veliki ugled i u Belgiji: „Novi centar u Liegeu je realno gledano kamen temeljac za mnogo veće planove", kaže za njemački list Handelsblatt Olaf Rotax iz konzultantske firme za digitalne transformacije dgroup. „Kinezi stvaraju digitalni pandan Svjetske trgovinske organizacije", vjeruje Rotax.
Zalando profitira – još uvijek
Slične centre kao u Liegeu Alibaba je izgradio i u Maleziji i Ruandi – time su postavljena centri u Europi, Aziji i Africi. Pri tom se Jack Ma predstavlja kao netko tko podržava manje i srednje tvrtke, čije bi mogućnosti za distribuciju trebalo poboljšati. Instrument za to se zove Electronic World Trade Platform (eWTP).
U priopćenju povodom potpisivanja ugovora u Liegeu ovako se objašnjava o čemu se točno radi: „Poticaj političkog i poslovnog okruženja za razvoj elektronske trgovine i digitalnog gospodarstva u doba Interneta”. eWTP je 2016. godine pokrenuo Jack Ma – uz snažnu političku podršku. Osnivač Alibabe je, među ostalim, imao priliku svoje planove 2016. predstaviti i na samitu G20.
Članice G20 tada su se okupile u gradu Hangzhou na istoku Kine. Nedaleko od mjesta održavanja samita je središnjica Alibabe. Interes ovog internetskog giganta za srednja poduzeća zasniva se i na vlastitoj koristi: tome u prilog govori i činjenica da Alibaba u međuvremenu ima i svoje prodavaonice. U njima se, na osnovu izraza lica i reakcije kupaca, sakupljaju podaci o njihovom potrošačkom ponašanju. A ti podaci su od ogromne vrijednosti u internetskoj trgovini.
Međutim, ti podaci vladi u Pekingu služe i za druge ciljeve. Komunistički režim trenutno gradi takozvani „sustav društvenog bodovanja" (Social-Scoring-System) u kojem se sakupljaju podaci o ponašanju građana. Tko se ne ponaša onako kako vlada smatra da je ispravno, mora računati s oduzimanjem bodova i odgovarajućim sankcijama. Podaci za taj sustav očigledno dolaze i od internetskih koncerna poput Alibabe.
Ali čini se da to ne smeta investitorima u Njemačkoj. Oni su u ovoga tjedna nagradili znatno manjeg Alibabinog njemačkog konkurenta – Zalando. List Handelsblatt je citirao jednog menadžera, stručnjaka za trgovinu između Njemačke i Kine. Marcel Münch vom Start-up Dongxii pretpostavlja da će kineski internetski div Alibaba uskoro vjerojatno ulagati u europske firme. Zalando bi mogao biti jedan od kandidata za preuzimanje. Nakon tog citata u Handelsblattu je vrijednost najvećeg europskog internetskog trgovca modom porasla za šest posto.
ar/hb (rtr, dpa, hb, arhiva)