Zabavna elektronika ne mari za krizu

Oni imaju visoku rezoluciju, trodimenzionalnu sliku i umreženi su kako međusobno tako i s internetom. To su televizori, kompjutori, mobilni telefoni, kamere i kućanski aparati današnjice. Može ih se vidjeti na sajmu tehnike IFA u Berlinu. Nema nekih revolucionarnih tehničkih novina, ali ova branša uspijeva privući korisnike atributima "brže, veće, oštrije".

To vrijedi prije svega za najčešće korišteni aparat u njemačkim kućanstvima – televizor. Procjenjuje se da će ih ove godine biti prodano više od deset milijuna. Michael Schidlack iz saveza elektroničke industrije Bitkom uočava dva trenda: "Prvo, ljudi u stan stavljaju sve više televizora." Dva aparata po kućanstvu su prosjek. Motiv za kupovinu novih aparata su nove funkcije. Drugo, "ljudi jednostavno žele bolje i veće aparate", ili funkcije kao što je 3D, kaže Schidlack.

Sve veći ekrani

Pritom Nijemce ne smeta ni činjenica da nijedna njemačka TV-postaja ne nudi trodimenzionalni program, a i ponuda trodimenzionalnih filmova je vrlo skromna. Glavno je da aparat odgovara najnovijim trendovima. Gotovo standardna je mogućnost povezivanja s drugim aparatima i s internetom. Više od polovice televizora prodanih u ovoj godini imaju tu mogućnost.

Promet zabavne elektronike bi u ovoj godini trebao doseći 29 milijardi eura, što je porast za četiri posto. Bitka oko cijena i dalje je u punom jeku. Prošle godine se procjenjivalo da će 2012. cijene televizora pasti za 13 posto. Ali, to se nije dogodilo, kaže Schidlack: "Taj razvitak se neće nastaviti bez kraja. Trend prema kvalitativno vrednijim aparatima će se idućih godina još pojačati." Osim toga u budućnosti će rasti veličina ekrana, što će kompenzirati problem pada cijena, smatra Schidlack.

Na TV-tržištu njemački proizvođači ne igraju više gotovo nikakvu ulogu. Tržištem vladaju proizvođači iz Južne Koreje. Gotovo svaki treći televizor u svijetu proizveden je u pogonima Samsunga ili LG-a. Oni na IFA-i predstavljaju i televizore koji rade na organske svjetlosne diode, takozvane OLED. Oni nude intenzivnije boje i oštrije kontraste. Prvi aparati bi se na njemačkom tržištu trebali pojaviti još ove godine, vjerojatno pred Božić. To je za industriju zabavne tehnike najvažnije razdoblje u godini. Za njega se pripreme obavljaju na IFA-i u Berlinu gdje se sklapaju poslovi vrijedni oko 3,7 milijardi eura.

Umreženi i kućanski aparati

Razmjerno malen udio u prometu otpada na kućanske aparate. Njihova privlačnost se sastoji u manjoj potrošnji struje. Hladnjaci i strojevi za pranje rublja danas troše dvije trećine manje struje nego prije petnaestak godina. U njemačkim kućanstvima se nalazi još preko 20 milijuna takvih aparata starijih od 14 godina. "Kad bismo zamijenili sve te aparate uštedjeli bismo 15 milijardi kilovatsati", kaže Hans-Joachim Kamp iz saveza elektroindustrije ZVEI.

To je količina koju proizvede jedna i pol atomska centrala. Naravno, današnji kućanski aparati moraju biti "smart". Uključivanje stroja za pranje rublja preko monitora svoga mobilnog telefona uskoro bi trebalo biti potpuno normalno, kaže Kamp. Samo nedostaje netko tko će prije toga rublje staviti u stroj.