Već i samo ime donosi milijarde
3. listopada 2012
Već i školarci znaju s koji proizvodom se smiju pokazati pred svojim kolegama, no nije lako koliko-toliko točno izračunati gospodarsku vrijednost nekog brenda. Pri izradi ljestvice koju redovito objavljuje savjetnička tvrtka Interbrand sažimaju se tri elementa.
Prvi je gospodarski uspjeh tvrtke - što se jedino može konkretno vidjeti iz bilance neke kompanije. Druga dva - utjecaj na potrošače i snagu imena proizvoda, je malo teže egzaktno izračunati, jer se procjenjuje koliko već samo ime privlači mušterije i koliko su spremni i ubuduće kupovati proizvode s tim imenom.
Jer koliko god da je mnogo toga u ekonomiji čista matematika gdje su dva i dva uvijek četiri, tako je i stara mudrost da pred policom samoposluge neke druge, potpuno iracionalne stvari odlučuju o tome što će završiti u košarici: drugim riječima, tamo odlučuje brend.
"Sitna" razlika odlučuje o milijardama
Tako je već staro pravilo da je Coca Cola najvrijedniji brend na svijetu, on je procijenjen na 77,8 milijardi dolara. Osvježavajući napitak tradicionalnog konkurenta Pepsi gotovo je istog okusa, ali ta sitna razlika ga čini vrijednim još samo 16,6 milijardi dolara što je dovoljno tek za 22. mjesto na ljestvici Interbranda. No lako se može dogoditi da već sljedeće godine osvježavajući napitak s prvog mjesta potisne informatički koncern Apple koji se s osmog popeo na drugo mjesto ljestvice i čija se vrijednost procjenjuje na 76,6 milijardi dolara.
Došlo je i do rošade među ostalim tvrtkama digitalnog svijeta: IBM je pao na treće mjesto, Google se drži na četvrtom, a Microsoft je s trećeg pao na peto mjesto. Zanimljivo je i da je po prvi put najvrijednija ne-američka tvrtka postala tvrtka iz Južne Koreje: Samsung se sa sedamnaestog uspeo na deveto mjesto, prestigavši čak i japansku Toyotu.
Njemačke tvrtke su na toj ljestvici prisutne uglavnom s automobilskom industrijom: na 11. mjestu je Mercedes-Benz odmah ispred BMW-a. I brend Volkswagena naglo raste, baš kao i njegove marke Audi. Od ostalih njemačkih tvrtki i proizvoda su među 100 najvrijednijih brendova još samo proizvođač programa za računala SAP, koncern Siemens, Adidas, osiguravatelj Allianz - i Nivea.