SP 2014: Veliki planovi "velike trojke"

Nakon iznenađujuće lošeg poslovanja tijekom ljetnih mjeseci, Adidas s optimizmom dočekuje 2014. i Svjetsko prvenstvo (SP) u Brazilu. U središnjici njemačkog proizvođača sportske opreme tvrde da se već registrira porast potražnje za dresovima, loptama, kopačkama i navijačkim rekvizitima.

Adidas je nedavno predstavio i novu kolekciju koju će u Brazilu nositi njemački reprezentativci (naslovna fotografija). Na tržište je ona stigla u pravo vrijeme, neposredno uoči početka božićnog šopinga. Prema aktualnim podacima iz maloprodaje, novi dresovi "Elfa" su tražena roba koja će se naći sigurno i ispod božićnih borova.

Nike je reagirao javnom prezentacijom dresa domaćina Svjetskog prvenstva. "Velika nam je čast da smo mogli kreirati brazilski dres" izjavio je šef Nikea Trevor Edwards. Dres odlikuje "spoj inovativne funkcije, kulturom inspriran dizajn i ekološki materijali". Zvuči poetski? To je službeni opis novog dresa peterostrukog prvaka svijeta.

Adidas za to vrijeme najavljuje da bi u 2014. promet te kompanije (vezan samo uz nogometne proizvode) mogao narasti za oko 300 milijuna eura (na ukupno dvije milijarde) i to zahvaljujući upravo turniru u Brazilu. Šef Uprave Herbert Hainer tvrdi da je Adidas spreman za veliki dvoboj s vječitim konkurentom Nikeom: "Raspolažemo s dovoljno streljiva za uzvraćanje napada", izjavio je on u četvrtak (5.12.) u sjedištu Adidasa u bavarskom gradiću Herzogenaurachu.

Bitka za tron

Adidas srednjoročno želi preteći američke konkurente i postati najveći globalni proizvođač sportskih artikala. "Dobro napredujemo i do 2015. želimo povećati ukupni promet na 17 milijardi eura", najavio je Hainer. U tekućoj kalendarskoj godini ukupni promet će iznositi oko 13 milijardi.

U realizaciji planova njemačkom proizvođaču bi trebala pomoći i dugoročna suradnja s FIFA-om. Svjetska nogometna federacija i Adidas potpisali su krajem studenog novi ugovor o partnerstvu koji vrijedi do 2030. Adidas ima status "službenog partnera" koji Nijemcima pruža mogućnost da na tržištu ekskluzivno promoviraju najvažniji turnir u svijetu nogometa. Kooperacija dvaju partnera započela je već 1970.

Hainer je agresivnim najavama budućeg djelovanja reagirao na posljednje poslovne brojke. Nike je puno bolje prošao kroz ljetno razdobolje, a iz velikih njemačkih trgovačkih lanaca može se čuti da mušterije "pojačano" kupuju nogometnu obuću američkog priizvođača.

Adidas je posljednjih godina pojačao i suradnju s velikim klubovima i nogometnim zvijezdama, sve s ciljem rušenja dominacije Nikea. Osim FC Bayerna, madridskog Reala ili AC Milana, Adidasovi "veleposlanici" su i Lionel Messi, Mesut Özil i Bastian Schweinsteiger.

Velike ambicije u godini SP-a ima i treći "igrač" (tzv. "velika trojke") na tržištu sportske opreme - Puma. Tvrtka koja sjedište ima praktično u susjedstvu Adidasa (utemeljitelji dviju kompanija bila su dva zavađena brata Dassler) iza sebe konačno želi ostaviti loše vijesti iz poslovne 2014. godine.

Recept za uspjeh

Recept za uspjeh se ipak razlikuje. Dok Adidas optimizam temelji na sportskom turniru (SP u Brazilu), u Pumi se nadaju da će pozitivan trend donijeti novi šef Björn Gulden. Na svojoj prvoj konferenciji za novinare (pojavio se u sportskoj jakni, ležernim hlačana i sportskim tenisicama - a ne u odijelu) 48-godišnji Norvežanin je najavio "velike promjene".

Nakon Nikea i Adidasa, Puma je treći po veličini akter na sportskom tržištu. Gulden je napomenuo da tvrtka brže mora reagirati na nove trendove u svijetu - ili još bolje: sama kreirati trendove. U idućoj godini Puma će, kako se tvrdi, plasirati nekoliko novih reklamnih kampanja sa svojim "veleposlanicima" Usainom Boltom i Marcom Reusom (Borussia Dortmund).