"S dopingom sve je uzalud"
27. ožujka 2010
Obožavatelji Bundeslige zasigurno će biti iznenađeni: idućih par tjedana na izabranim stadionima dočekat će ih reklama posebne vrste. "S dopingom sve je uzalud" - tako se zove kampanja sponzorskog udruženja S20. Cilj im je sportaše i fanove tematski senzibilizirati. Ili?
Doping? Ma ne!
Veliki sponzori objavili su "rat" sportašima koji svoje uspjehe postižu pomoću dopinga. Na prvi pogled ova akcija djeluje vrlo pohvalno. No ne samo da je ovaj korak uveliko zakasnio, nego je i dvoličan. Jer, novac sponzora bio je taj koji je vrhunski sport zadnjih godina pretvorio u milijardski posao. Ogromni sponzorski ugovori i dalje su ti koji mnoge atletičare potiču na osvajanje titula i postizanje rekorda. Paralelno ih s time potiču i na konzumiranje zabranjenih sredstava.
Prvotni smisao sportskog natjecanja, ostvarenje zadovoljstva, zbog sponzorstva doveden je do apsurdnosti. "Biti prisutan" danas više nije dovoljno. Nagrade i novac pripadaju samo onima koji su na vrhu.
Poduzeća rado uživaju u sjaju sportskog uspjeha. Atletičari koji, na primjer, postižu rekorde u trčanju slave se kao politički moćnici, njima se posvećuju gigantski plakati na visokim zgradama. Pri tome se djeluje po principu - ništa čuti, ništa vidjeti, ništa reći. Doping? Kod nas? Ma ne!
Cilj? Naravno novac!
Gospodarstvo se angažira za čist sport, no ne zato što se boji za nestanak "pravog" sporta nego za vlastiti posao. Pri tome se uopće ne namjerava sakriti prava namjera: "Moramo se posvetiti ovoj temi, jer se područje u koje ulažemo novac sve više ruši", kažu iz društva S20. Ništa ne može tako brzo uništiti ugled neke marke kao što to može dopinška afera. Ukoliko se otkrije doping, sponzori odmah ukidaju sve ugovore s dotičnim sportašem. S grješnicima nitko ne želi imati posla.
Oni samo mogu nastupati u raznoraznim talk-showovima i pripovijedati o greškama koje su počinili, no sponzori od njih više nemaju koristi - naravno financijske. Anti-dopinški imidž vrlo je važan za sponzore. No kako bi se sponzorima uistinu svidio svijet bez dopinga, bez rekorda?
Autorica: M. Ljubičić / zeit.de
Odg. urednik: Anto Janković