Reklamni biznis u Grčkoj

Marketinški stručnjaci Kostas Binis i Antonis Goussis su iz nevolje načinili dobar posao. Nakon gubitka radnog mjesta uzrokovanog krizom, dvojica kreatora reklamnih tekstova odlučili su se na nesvakidašnji potez: produkciju jedna satirične TV-serije za internet. Naziv serije je "Sad Men" ("Žalosni momci") i svaka sličnost sa serijom "Mad Men" ("Momci s Madisona") je potpuno namjerna. No grčki momci s "Momcima s Madisona" nemaju previše veze. Dok američka serija glorificira estetiku i životni stil predstavnika reklamne branše, grčka inačica ju uzima na zub. I to vrlo uspješno, kako pokazuju prve reakcije publike.

"Mad Men" naglavačke

Odlika "Žalosnih momaka" su brzi dijalozi, zajedljivi komentari i vječita svađa za konferencijskim stolom. Isto kao i u američkom originalu. No s tom razlikom da je radnja prenesena u današnjicu i to ne u bilo koju današnjicu nego grčku. Ono što prvo upada u oči: žene ovdje nisu samo sekretarice i kućanice kao u američkom originalu koji prikazuje svijet 60-ih godina, nego žene u današnjem gospodarskom svijetu donose odluke i raspolažu budžetom. No to je samo jedan od elemenata serije koja je uspješni američki original okrenula naglavačke.

Ideja za web-seriju dvojici marketniških stručnjaka pala je na pamet nakon što su zbog stečaja grčke podružnice marketinške tvrtke "Leo Burnett" ostali na cesti. Grčko gospodarstvo se našlo na koljenima a s njim i reklamna branša. No pad nije došao iznenada. "Već se prije nekoliko godina moglo nazrijeti kuda sve ovo vodi. Ljudi su imali sve manje novaca za potrošnju a to se odrazilo i na reklamnu struku koja više nije imala posla", prisjeća se Goussis. Danas je situacija još gora.

"Sad Men" kao osveta?

Američka TV serija "Momci s Madisona" u Grčkoj je prvi put prikazana 2009. TV-publika je ovu seriju doživjela kao "hommage reklamnoj branši". No da stvar ironičnija, upravo je TV-postaja na kojoj je serija prikazivana, "Alter TV" među poznavateljima prilika slovila kao tvrtka koja nije ispunjavala svoje novčane obveze prema reklamnim kompanijama.

U međuvremenu je propala i TV-postaja i velika većina reklamnih kompanija. "Zamisli si da ujutro u 8 dođeš na posao a u 12 ti kažu da si otpušten", prisjeća se Binis. U naizgled bezizlaznoj situaciji dvojci marketičkih stručnjaka je pala na pamet ideja o produkciji serije za internet. I to jednoj koja bi reklamnu branšu prikazala u pravom a ne u idealiziranom svjetlu. No Kostas Binis i Antonis Goussis si nisu samo htjeli dati oduška i izrugati se branši koja ih je ostavila na cjedilu. Marketinški stručnjak uvijek razmišlja o reklami pa je tako i serija neka vrsta samoreklame koja je trebala pokazati kreativnost koja se iza čitavog projekta "Sad Men". Kreativni dvojac ne potpisuje samo scenarij nego i financira kompletnu produkciju, prvih 15 epizoda. I to od vlastite ušteđevine. Zato je bilo važno troškove snimanja od samog početka držati niskima.

"Glumci su nastupili besplatno a i internetsku stranicu smo kreirali sami", kaže Goussis. Prijatelji su im isto tako u večernjim satima ustupili studije za snimanje. Čak su i neki poznatiji glumci pristali da besplatno nastupe u "Sad Manu". Reakcija na snimljenih prvih pet epizoda pokazuje da se kreativni i financijski trud isplatio. Grčki mediji dijele hvalospjeve na račun internetske serije, a pozornost medijske javnosti probudila je i zanimanje nekih ozbiljnih ulagača. U igru se uključio čak i jedan njemački lanac elektronskih proizvoda koji bi trebao financirati snimanje daljnjih epizoda "Sad Mena".

Autori: Jannis Papadimitriou/Nenad Kreizer

Odg. ur.: S. Matić