Meksiko želi novi imidž

Gospodarska kriza, narko kriminal i svinjska gripa u prošlosti su imali snažan negativni utjecaj na turizam u Meksiku. Međutim, upravo je turizam, s dvanaest posto prihoda ukupnog gospodarstva, treći najvažniji izvor prihoda u toj zemlji, odmah nakon naftne industrije te doznaka meksičkih radnika iz inozemstva.

Kako bi dodatno potaknula ovu gospodarsku granu, meksička je Vlada 2013. godine najavila ambiciozne reforme. U tu je svrhu osnovan i zasebni kabinet kojega vodi predsjednik Enrique Peña Nietos.

Na ovogodišnjem međunarodnom turističkom sajmu ITB u Berlinu, koji se održava od 5. do 9. ožujka, Meksiko će, kao zemlja partner, pokušati popraviti svoj imidž kao turističke destinacije. Naime, proteklih je godina ova južnoamerička zemlja dospijevala na naslovnice novina prije svega zahvaljujući oružanoj borbi protiv organiziranog kriminala u kojoj sudjeluje i tamošnja vojska.

Jedno od najopasnijih mjesta na svijetu?

Kako kaže Francisco Madrid Flores, ravnatelj Turističke škole pri Sveučilištu Anáhuac u saveznoj državi Meksiko, čak i ako taj negativni imidž šteti turizmu na sjeveru zemlje te u ljetovalištu Acapulco, nekoliko milijuna ljudi godišnje ipak posve sigurno posjeti ovu zemlju. Poznata turistička odredišta poput Kariba ili južnog dijela poluotoka Baja California posebno su omiljena – dijelom i zato što su bila pošteđena kriminala.

Karibe kao svoje odredište često biraju i njemački turisti, potvrđuje Sibylle Zeuch, glasnogovornica Njemačkog putnog udruženja. U proteklih pet godina njihov je broj u Meksiku porastao za više od 25 posto. 2013. u ovoj je zemlji svoje godišnje odmore provelo oko 200 tisuća Nijemaca. "Njemačko je tržište bez sumnje važno za Meksiko, ali činjenica da je to ujedno i jedno od najvećih turističkih tržišta u svijetu, Njemačka bi mogla igrati puno veću ulogu“, zaključio je Madrid Flores, član Svjetske turističke organizacije.

Više od sunca i mora

Više od polovice inozemnih turista u Meksiku dolaze iz SAD-a i Kanade. Tu su i ostala važna tržišta poput Velike Britanije, Španjolske i drugih južnoameričkih zemalja poput Brazila, Perua i Kolumbije te Japan i Koreja, rekla je meksička ministrica turizma Claudia Ruiz Massieu uoči ITB-a. I udio ruskih turista također je porastao. Međutim, čak 80 posto svih turista u Meksiku čine domaći gosti.

Pored klasičnog turizma sunca i mora, ova zemlja razvija i kulturni, ekološki te avanturistički turizam, kao i turizam orijentiran na sport, luksuz i medicinske usluge. Upravo se u medicinskom turizmu Meksiko već i etablirao kao destinacija. Dok čak 64 posto zaposlenog stanovništva u toj zemlji nema pristup zdravstvenom sustavu, Meksiko se nalazi na drugom mjestu u svijetu po medicinskom turizmu. Zahvaljujući naprednoj tehnologiji, vrhunskoj usluzi i prije svega niskim cijenama, oko milijun ljudi posjeti godišnje ovu južnoameričku zemlju kako bi obavili liječnički pregled, liječenje ili zahvat estetske kirurgije.

Neiskorišten potencijal

Meksiko ne miruje ni po pitanju eko-turizma. Primjerice, udruženje "Grupo Ecológico Sierra Gorda (GESG)" uz aktivno je sudjelovanje lokalnog stanovništva razvilo održivi koncept turizma koji u planinskom području savezne države Querétaro stvara alternativne izvore prihoda.

No, turistička znanstvenica i autorica Astrid Koesterke opisuje ekološki i društveno odgovorni turizam u Meksiku još uvijek kao „nišu“. Osim toga, veliki izazov predstavlja i uspostava masovnog turizma na održiviji način.

Turistički potencijal južnoameričkih zemalja još nije ni približno iskorišten. On obuhvaća 31 lokaciju s popisa svjetske kulturne baštine i više od 44 tisuće arheoloških lokaliteta. Madrid Flores pojašnjava da očuvanje te ogromne kulturne riznice nije uvijek jednostavno, budući da često za to nedostaje sredstava. Dugoročno, zemlja bi morala ne samo proširiti svoju turističku ponudu i postaviti model održive turističke zemlje, već kreirati više turističkih ciljeva. Također, morala bi učvrstiti i svoje mjesto na europskom tržištu te osigurati pristup tržištima Azije i Rusije.