"Ma kupi si poklon sam(a)!"

Oko 400 tisuća njemačkih trgovaca je uoči Božića očekivalo promet koji bi premašio 80 milijardi eura. Doduše, ostao je Badnjak kada oni koji doista kupuju u posljednji čas u pravilu onda i ne pitaju za cijenu, ali ukupan promet nije bio dobar. Doduše, poslovne knjige još nisu zatvorene i trgovci se još nadaju da će se promet barem nešto popraviti u vremenu neposredno nakon Božića.

Za razmjerno loš promet je bilo krivo i vrijeme - neuobičajeno kišovito i neugodno blago za ovo doba godine. Već i to znači da se kupcima nije dalo dugo šetati trgovačkim središtima gradova, ali to je bila i prava katastrofa za trgovce sportske opreme - pogotovo za zimske sportove jer po kiši nitko neće kupovati skije ili sanjke. S druge strane, na primjer u Berlinu gdje je bilo hladnije i "zimskije", prodavači su znatno bolje raspoloženi nego na jugu Njemačke.

Lakše je stisnuti gumb

Iako se može pretpostaviti da je za suzdržanost pri kupovini kriva i kriza, koje se počinju bojati i potrošači u Njemačkoj, glavnog krivca njemački trgovci ipak prije svega vide u internetu. Uopće, čitav sektor trgovine putem pošte (što onda uključuje i klasičnu katalošku prodaju) je planirao promet od oko 7,6 milijardi eura, ali se čini kako će promet lako premašiti i osam milijardi. Lavovski dio otpada na trgovinu internetom i tamo se očekuje promet od oko pet milijardi i 600 milijuna eura, što je porast od 27,3% u odnosu na prošlu godinu.

Jer dok je već postalo uobičajeno preko interneta kupovati knjige ili elektronske uređaje, Nijemci u virtualnim trgovinama sve više kupuju odjeću, cipele, nakit i igračke za djecu. Porastu prometa trgovine takve vrste se raduje i Pošta i drugi isporučitelji paketa koji su samo u tjednu uoči Božića morali još isporučiti 40 milijuna paketa da se pravovremeno nađu pod borom. Isto tako već tradicionalno, za njih će posla biti još - ako se uspostavi da cipele žuljaju ili da haljina nema veze s fotografijom na internet-stranici.

Njemački trgovci se ipak još nadaju popuniti svoje blagajne obzirom na trend da se sve više Nijemaca uopće niti ne trudi pronaći poklon, nego da će se pod borom naći omotnice s novcem. Jagma za tim mušterijama je već počela: iako to nipošto nije uobičajeno, već u protekli vikend uoči Božića - tradicionalno najbolji termin za trgovce - su počela snižavanja cijena i privlačenje kupaca posebnim ponudama. Bez sumnje, pravi rat cijenama će tek uslijediti u danima koji slijede - a tu će i internet teško držati korak.