Lov na birače na društvenim mrežama
6. studenoga 2012
Samo četiri godine nakon što je Barack Obama na prošlim izborima odnio pobjedu sa svojom kampanjom na društvenim mrežama i proglašen "internetskim predsjednikom", predsjedničke izbore je nemoguće zamisliti bez interneta. Predsjednički kandidati nikada nisu vodili tako široku predizbornu kampanju u društvenim mrežama kao ove godine. Oni su imali spotove, poruke i blogove na Youtubeu, Tumblru, Twitteru, Facebooku... Bili su predstavljeni čak i na manjim platformama namijenjenima specijaliziranoj publici. Primjerice, na portalu Pinterest, koji je omiljen kod žena i onih koji vole biti "sam svoj majstor", Michelle Obama je objavila citate osoba koje su ju posebno dojmile, dok je Ann Romney ondje predstavila svoj recept za kolač od bundeve. Na glazbenoj platformi Spotify Barack Obama je nedavno objavio play-listu svojih omiljenih pjesama.
Hoće li se strategija isplatiti?
"Marketing u društvenim mrežama je daleko učinkovitiji nego televizijska reklama, kod koje ljudi jednostavno prebace na drugi program", kaže Mike Gisondi iz tvrtke Socialbakers, koja se bavi analizom društvenih mreža. "Televizijski reklamni spot je nevjerojatno skup i ide samo u jednom smjeru. Poruke na Facebooku ili Twitteru potiču raspravu koju se poslije može i analizirati", objašnjava Gisondi.
No, unatoč svim analizama i anketama nitko ne zna kakav će ishod imati izbori i hoće li se strategija kandidata na kraju isplatiti. Stručnjaci pretpostavljaju da se većina korisnika društvenih mreža već odavno odlučila, mada ni to ne daje pravu sliku raspoloženja birača. Tako Obama ima tri puta više prijatelja na Facebooku i deset puta više sljedbenika na Twitteru nego Romney. Istodobno ankete predviđaju tijesne izborne rezultate.
Veći odaziv na izbore
Ako se već neće odraziti na izborni rezultat, društvene mreže će barem imati utjecaja na odaziv na izbore. To je nedavno utvrdila jedna američka studija na temelju eksperimenta sa 61 milijunom korisnika Facebooka. Znanstvenici su otkrili slijedeće: ako se korisnicima sugerira da su njihovi prijatelji već predali glasački listić, onda će i oni biti spremniji izaći na izbore.
A koliko je velik utjecaj mobiliziranja birača na ishod izbora pokazala je predizborna kampanja i 2000. godine. Tada je o izboru američkog predsjednika, najmoćnijeg političara svijeta, na kraju odlučilo 0,01 posto glasova iz Floride.