Je li Facebook ostario?

Facebook je odrastao, tvrde naučnici koji istražuju ponašanje mladih na internetu. To potvrđuje i struktura korisnika, naime – mladi se stalno prebacuju na druge platforme, koje su za njih zanimljivije. Ovo gledište je, na jednoj konferenciji koja se bavila poslovanjem te tvrtke, iznio i sam financijski direktor Facebooka, David Ebersmann.

U slučaju nužde - progutati konkurenciju

No, kako tvrdi Niels Brüggen, pedagog specijaliziran za medije, Facebook se još uvijek ne treba pretjerano brinuti zbog toga,. „Ova platforma je toliko velika, da joj za sada ne prijeti opasnost“, kaže ovaj stručnjak iz minhenskog JFF instituta. Drugačija je stvar bila s platformom Studi-VZ koja je u većini europskih zemalja zatvorila portale. Problem je kako kaže Karsten Wenzlaff iz Instituta za komunikaciju i socijalne medije iz Berlina, da se specijalizirane platforme mogu razvijati do određenih granica. No on smatra da se Facebook dobro drži: „Moglo bi se reći da je ta platforma ostvarila, ali to i nije tako loše“ objašnjava Wenzlaff. Naime, to poduzeće se trudi ostati atraktivno i stalno uvodi novitete.

Mladi su često aktivni na nekoliko različitih mreža – na primjer, oni koriste Instagram za fotografije, a Snapchat ili WhatsApp za ćaskanje. Ipak, stručnjaci ne vjeruju da će Facebook zbog toga nestati. Ukoliko položaj te tvrtke zaista bude ugrožen, Facebook će vjerojatno kupiti konkurenciju, kao što se već dogodilo s Instagramom.

Facebook nije više "cool"?

No jedan od osnovnih razloga za to što mladi koriste druge platforme je to što im smeta kada su na istoj mreži u društvu sa svojim roditeljima, učiteljima i trenerima. „Oni ne vole ni izlaziti u iste kafiće kao i njihovi roditelji“, podsjeća Wenzlaff i dodaje kako je jedan od razloga i taj da je na Facebooku teško sačuvati tajnu: „Postavke za privatnost na Facebooku su vrlo složena. Rijetki su korisnici koji točno znaju tko što smije vidjeti.“

Uz to, Facebook se promijenio tijekom godina. Na primjer, na početku su korisnici mogli pratiti sve novosti koje njihovi prijatelji objavljuju, ali danas ta platforma vrši selekciju vijesti. „Ranije je sve bilo mnogo zanimljivije“, kaže Wenzlaff, koji smatra da je ova društvena mreža postala suviše komplicirana.

Sada je i lakše preći na neku drugu platformu, objašnjava Niels Brüggen: „Ranije ljudi nisu htjeli koristiti druge mreže, jer nisu htjeli ponovno tražiti stotine svojih prijatelja. Danas se to često događa automatski.“ I konačno, u igru masovno ulaze pametni telefoni, na kojima se koristi aplikacija WhatsApp, koju mladi posebno vole.

Djeci je potrebna sloboda

Ukupan broj korisnika Facebooka u Americi opao je za 1,2 miliona u prvom tromjesečju 2013., kažu istraživanja. Ipak, to nije razlog za uzbunu, jer su oscilacije u broju korisnika uobičajena pojava. Osim toga, naglašava Niels Brüggen, te statistike ne znače da su korisnici definitivno ugasili svoje profile, već samo da na Facebooku ima manje aktivnih članova.

Pored toga, korisnici stariji od 35 godina uglavnom ostaju vjerni Facebooku. I to se lako da objasniti – takvi ljudi se češće povezuju na stranice koje se bave ekonomijom i politikom i tamo se informiraju. Osim toga, dovoljan im je samo jedan portal za povezivanje s obitelji i prijateljima. Kod njihove djece, stvari stoje drugačije - ona traže nove prostore gdje mogu biti slobodniji.