Hombach: Ono što piše u novinama mora biti istina

Novim se kodeksom, i to pod prijetnjom otkaza, od novinara i urednika traži da naprave vidljivu razliku između redakcijskog teksta i plaćenog oglasa. Osim toga, medijskim djelatnicima WAZ-a najstrože je zabranjeno i primanje većih poklona, kao i odlazak na turistička putovanja koje plaća potencijalni oglašavač. Isto tako, izdavač se sam izričito obvezuje na preuzimanje troškova službenih putovanja, kako bi se izbjegao mogući utjecaj organizatora manifestacije ili sastanka na pozvanog novinara.

Hombach kritizira Europsku uniju

O razlozima za donošenje kodeksa, Bodo Hombach kaže: “Mi smo, na žalost, imali konkretan povod za ovaj kodeks. Jer, dogodilo se nešto što osobno smatram skandaloznim. U Europskoj uniji ponovo se dopušta prikrivena reklama, koja je ranije bila izričito zabranjena.“

Radi se o slučajevima kada recimo junak vaše omiljene televizijske serije pije isključivo jednu određenu vrstu mineralne vode. Ili kada je glavna nagrada u televizijskom kvizu automobil određene marke. Europska je komisija nedavno predložila donošenje smjernice kojom bi se u pojedinim slučajevima toleriralo to takozvano prikriveno reklamiranje proizvoda u filmovima i televizijskim emisijama. Hombach ističe kako je WAZ reagirao jer se boji da bi se taj trend s televizije mogao proširiti i na tiskane medije.

WAZ ne utječe na uređivačku politiku

No, na slobodu medija ne utječu samo pokušaji podmićivanja, nego često i sami izdavači. Taj je strah posebno prisutan u jugo-istočnoj Europi, gdje WAZ kontrolira velik dio medijskih tržišta. Taj koncern tako, među ostalim, ima udjele i u novinskim izdanjima u Hrvatskoj, Srbiji, Makedoniji, Bugarskoj i Rumunjskoj.

Hombach smatra da je taj strah neopravdan i kaže: „Prije je kod nas bilo rašireno vjerovanje da onaj kome pripadaju tiskare istovremeno može utjecati i na sadržaj. Toga je u Njemačkoj sve manje, ali u pojedinim zemljama jugoistočne Europe i dalje ima pokušaja pojedinaca da koriste medije u određene svrhe i za ostvarivanje svojih ciljeva. To me ljuti. Mi to ne radimo nego svojim novinarima i urednicima dajemo apsolutnu slobodu kod njihove političke orijentacije.”

WAZ se odupire svakom političkom pritisku

WAZ je najavio da će ovaj kodeks ponašanja biti uveden i u njegovim izdanjima u jugoistočnoj Europi. No, Hombach ističe da će ta pravila biti prilagođena konkretnim prilikama u pojedinim zemljama. On pri tome također upozorava na još jednu opasnost po slobodu medija, naime na pokušaje političkih pritisaka. Hombach kaže: „Naravno da je bilo ozbiljnih pokušaja vršenja političkog utjecaja na nas. O pojedinim sukobima je bilo govora i u javnosti. Toga ima svuda. No, mi smo poznati po tome da se kao izdavač odlučno odupiremo, a ja osobno vrlo borbeno reagiram na one koji misle da mogu izvršiti pritisak na nas.“

I na kraju, direktor kocerna WAZ Bodo Hombach kratko je sažeo razloge zbog kojih je njegova kuća pribjegla utvrđivanju kodeksa ponašanja: “Mi smo jednostavnosamo ponovo formulirali ono što je samo po sebi razumljivo. U stvari se radi o tome da ono što piše u novinama mora biti istina.”