Facebook zna i s kime je Shakira u vezi

"Nogometni klub možda jednom godišnje može otputovati na turneju po Aziji, s Facebookom se tamo može biti svaki dan!" (Stefan Mennerich, IT-direktor Bayerna iz Münchena)

Stručnjak minhenskog Bayerna mudro zbori. Internetske platforme poput Facebooka klubovima omogućavaju individualniji i učinkovitiji kontakt s navijačkim skupinama i u "svojoj" zemlji, ali prije svega u inozemstvu. To je zaključak studije koju je nedavno izradila njemačka agencija "Sport+Markt" (Sport+tržište).

Kontakt preko Facebooka se može i isplatiti - a simpatija fanova prema "svom klubu" i dobro unovčiti, od prodaje ulaznica, navijačkih rekvizita, godišnjih članarina itd.

Prije nekoliko mjeseci nogometnu je javnost iznenadio podatak da je istanbulski Galatasaray nogometni klub na Zemlji s najvećim brojem "prijatelja" na Facebooku. Galatasaray je kasnu jesen 2010. imao 4,4, milijuna "likera".

No, u digitalnom svijetu stvari se razvijaju jako brzo. Danas se na broju 1. najpopularnijih klubova (što se tiče Facebooka) FC Barcelona. "Blau-grana" se u trenutku pisanja ovog članka može pohvaliti s 9.203.661 online-prijatelja. Cilj "Barce" je postati prvi klub s preko deset milijuna Facebook-poklonika.

Deset milijuna "frendova"

Madridski Real, kao vječiti rival katalonskog kluba, ima nešto manje od devet milijuna prijatelja na Facebooku. Real i u ovoj kategoriji (baš kao i u Primeri Division) zaostaje za Barcelonom. Manchester United ima oko 9,2 milijuna štovatelja, Galatasaray je na korak do obaranja granice od pet milijuna "prijatelja". Talijani su nešto skromniji. AC Milan ima "samo" 2,5 milijuna virtualnih obožavatelja, a europski klupski prvak Inter (klub s oko 20 milijuna simpatizera samo u Europi) za današnje vrijeme nevjerojatnih 100.000. Zagrbački Dinamo ima oko 14.000 "frendova".

Čari Facebooka proteklih je dana konačno otkrio i Felix Magath. "Nakon utakmice protiv Freiburga novinari su mi rekli da broj mojih prijatelja na Facebooku raste iz minute u minutu. 30.000, 34.000... kad samo se prijavio na Facebook vidio sam da ih ima već 66.000! Nevjerojatno" Tako je ovaj nogometni trener, totalni laik u korištenju društvenih mreža, prokomentirao veliko zanimanje fanova za njegovim profilom na webu.

Četiri dana nakon "puštanja u pogon", Magathova Facebook-stranicam ima skoro 100.000 "likera". Nagli porast broja simpatizera ne čudi, Schalke ima jako puno navijača u Njemačkoj i svijetu. Puno je zanimljivije pitanje zašto se Magath odlučio zakoračiti u svijet digitalne komunikacije?

Udaljio se od fanova

On je jednostavno shvatio da se previše udaljio od navijačke baze. Serijom nepopularnih, dijelom i stručnjacima vrlo nerazumljivih odluka u proteklom zimskom prijelaznom roku on je izazvao bijes navijača "kraljevsko plavih". Jedna od "žrtava" Magathove misteriozne kadrovske politike je i Ivan Rakitić. Igrač s perspektivnom je napustio Schalke u smjeru Seville, a u Gelsenkirchen su došli igrači na kraju profesionalne karijere (Karimi, Charisteas).

Pritisak navijača je rastao, tvrdoglavi Magath se na to ipak nije puno osvrtao - sve dok jasne riječi nije izgovorio i njegov šef i šef Nadzornog odbora Schalkea 04. Clemens Tönnies je kritizirao komunikaciju svog nogometnog učitelja i "zamolio" ga da svoje ponašanje korigira. Već idući dan Magath je otvorio "account" na Facebooku.

"Već sad imam više korisnika nego moj bivši klub Wolfsburg", komentirao je Magath (u svom zajedljivom stilu) veliko zanimanje korisnika. Video-filmovima i pismenim porukama on (i njegovi asistenti) na Facebooku pokušava odgovoriti na pitanja navijača. Velika većina komentara na stranici je pozitivno.

U odnosu na inozemne konkurente, bundesligaški klubovi imaju osjetno manje "prijatelja" na svojim web-stranicama. Minhenski Bayern ima oko 750.000 "frendova" na Facebooku. Na Schalkeovom (točnije Facebook-stranici glavnog sponzora) "accountu" ima desetak tisuća fanova. Bundesligaši su aktivni i na Twitteru.

Piqué i Shakira (ni)su par

Pionir u korištenju "novih" medija je upravo minhenski Bayern, koji je jedni njemački klub koji ima posebni odjel za tu vrstu komunikacije. Bayern je (za puno novca) svoju web-stranicu preveo na pet velikih svjetskih jezika, tamo postoji i online-shop na japanskom! Razlog nisu samo sportske ambicije, već - gospodarski interesi. No, navijači ne smiju dobiti osjećaj da su krave koje klubovi samo žele musti", opominje Hartmut Zastrow.

Da Facebook igra sve veću ulogu u europskim klubovima (i u životu samih igrača), prije nekoliko dana je potvrdio Gerard Piqué. Igrač FC Barcelone upravo je preko svoje Facebook-stranice "rasplamsao" glasine oko svoje (navodne) veze s popularnom pjevačicom Shakirom.

Reprezentativac aktualnog svjetskog i europskog prvaka Španjolske objavio je na Facebooku fotografiju na kojoj je Piqué u društvu Shakire tijekom partyja povodom njegovog 24. rođendana. I nogometaš i pop-pjevačica do sada su demantirali ljubavnu vezu.

Autor: S. Matić (dpa/sid/facebook)

Odg. ur.: A. Šubić