Ekološka moda za cool tipove

Subota je poslije podne na Surf & Skate Festivalu u Hamburgu. Iz razglasa odjekuje američki hip-hop, na podignutim rampama skateri pokazuju svoje najnovije figure. Različite firme tu nude svoje proizvode: skatebordovi, daske za surfanje, oprema. I puno odjeće za mladu publiku. Jedan od štandova pripada firmi “Recolution“. Ona skaterima nudi pulovere i majce u jarkim bojama. "Naziv dolazi od riječi "Öko" (eko) i "Revolution" (revolucija), mi smo ih spojili u jednu", objašnjava Robert Diekmann.

Šef firme sam stoji na štandu i prodaje svoju robu. "Naša je namjera da napravimo malu modnu revoluciju", objašnjava on samouvjereno i objašnjava: "Mi želimo raditi cool odjeću, ali koja je proizvedene na razuman način, na primjer s tkaninama od ekološki čistog pamuka."

Ekološka revolucija u modi

Robert ima 30 godina i načelno je još uvijek student. Svoju firmu osnovao je prije dvije godine zajedno s dvojicom prijatelja. Oni su htjeli raditi nešto kao samostalni poduzetnici, ali su istovremeno htjeli da to što rade bude u skladu s načelima očuvanja okoliša. Kada su malo razmislili što je moguće napraviti, odlučili su se za modnu kuću. "Moda je odličan način na koji se svaki individualist može izraziti. A istovremeno je to upravo privredna grana u kojoj širom svijeta vladaju vrlo loš uvjeti rada."

To se s jedne strane tiče katastrofalnih uvjeta uzgoja pamuka, objašnjava Robert. Umjetno gnojivo i pesticidi uništavaju kako zemlju, tako i zdravlje poljoprivrednika. A za bojanje se koriste ogromne količine kemikalija koje zagađuju otpadne vode i štete radnicima. Uz to dolaze i neljudski uvjeti u kojima rade tkalje ili žene za šivaćim mašinama. Djelomice se za takve poslove koristi i rad djece.

Trend za bolju budućnost

Sve su to bili razlozi da se trojka iz Hamburga angažira, da za svoju odjeću koristi isključivo ekološki posađene i uzgajane biljke pamuka. To su međutim istovremeno i razlozi zbog koji ljudi njihovu odjeću kupuju, naglašava Nadine koja je upravo na štandu kupila jedan ljubičasti pulover: “Ja ne želim nositi odjeću koju su negdje vani šivala djeca i koja se raspadne nakon petog pranja."

U svom nastojanju firma Recolution nije sama. U Njemačkoj postoji preko 120 malih modnih kuća koje su se orijentirale na proizvodnju ekološke odjeće te uz poštivanje načela "fair tradea", fer poslovanja koje uključuje pravedno plaćanje svih koji u proizvodnom procesu sudjeluju uz poštovanje socijalnih standarda rada kakvi važe i na Zapadu. Ta odjeća naravno ima i svoju cijenu - ali mušterije su toga svjesne i pristaju platiti više: "Ja sam spremna dati više novca", kaže Nadine, "jer znam da je to sve rađeno bez kemikalija i izrabljivanja djece."

Sve te marke međutim ne zapostavljaju jednu vrlo važnu kvalitetu koju odjeća mora imati da bi se prodavala: dobar izgled. Prošla su naime vremena kada je bilo dovoljno da neki odjevni predmet ima oznaku "eko", pa da odmah nađe kupca. Sada mladi ljudi kojima je stalo da nose ekološku odjeću žele istovremeno i da ona izgleda cool. I upravo to je kombinacija koju ostvaruje sve više malih njemačkih modnih maraka. One naravno još ne dominiraju tržištem, ali novi modni kreatori su uvjereni da njima pripada budućnost. "Mi smo u trendu", kaže Robert pun optimizma. "Jako je puno ljudi koji se za to zanimaju. Oni su za to razvili osjećaj, trenutno je na djelu promjena načina razmišljanja", uvjeren je šef Recolutiona. A dok to postane i dominantan trend, on će svoju odjeću i dalje prodavati na sajmovima - i polako završavati fakultet.