Cika i vika oko najboljih sjedala na tjednu mode

Većina pogleda uglavnom je uperena prema zavodljivim figurama koje klize modnim pistama, a ne prema licima u publici.

Svejedno, sjedala u prvom redu, poslagana tik uz modnu pistu često služe kao pouzdani barometar koji običnim smrtnicima dva puta godišnje pokazuje tko je uistinu važan, a tko nije, i tko je zvijezda u usponu u modnoj i zabavnoj industriji.

"Apsolutno smatram da je u ovo naše doba vrlo važno - koja vam poznata osoba sjedi u prvom redu", kaže Julia Che, predsjednica tvrtke specijalizirane za modnu industriju Lotus Leaf Communications. "To stvarno može odjednom popularnim učiniti bilo kojeg dizajnera".

Na velikim revijama u New Yorku, Londonu, Milanu ili Parizu pitanje sjedala u prvom redu, prije svega je pitanje prestiža.

"Lica iz prvih redova uzori su za one koji vrijedno slijede modu. U provm redu sjede najvažniji novinari, bloggeri, kupci te tzv. it girls", slaže se i modni direktor revije Glamour za Njemačku Kai Margrander. Pri tomu se izraz it girl koristi za djevojke koje u određenom trenutku privlače posebnu pažnju javnosti, skoro redovito jedino svojom osobnošću, stilom oblačenja ili života.

No osvajanje mjesta u prvom redu ponekad se može pretvoriti u bitku vrijednu nekog Homerova epa. Drame nikad ne nedostaje. "Ljudi potpuno polude kad se radi o prvom redu", kaže Che.

Ni ova sezona nije bila iznimka. Tijekom Tjedna mode u New Yorku do skandala je došlo tijekom prikazivanja najnovije kolekcije Zaca Posena. Urednica pariškog modnog magazina Jalouse Jennifer Eymere, te još dame u njenoj pratnji bile su užasnute kad su shvatile da nisu dobile mjesto u prvom redu na reviji na kojoj su kreacije nosili i poznati supermodeli Karolina Kurkova i Naomi Campbell. Uslijedio je sukob uz vrisku da bi na kraju Jennifer Eymere još i pljusnula odgovornu predstavnicu za javnost. Sad Eymere mora odgovarati na tužbu vrijednu milijun dolara.

Dižu temperaturu

Ali da ne bi bilo zabune: nisu modni urednici ti koji u prim redovima privlače najveću pažnju. To su prije svega poznata lica, tzv. celebrites.

"Poznata lica i pripadnici visokog društva oduvijek su fascinirali široku publiku", kaže profesorica na Sveučilištu Južna Kalifornija Elisabeth Currid-Halkett čija je specijalnost ekonomski utjecaj umjetnosti i kulture."Poznata lica dižu temperaturu. Publika se posebno zanima za revije koje posjećuju njoj poznata lica".

Kai Margrander ističe kako nazočnost poznatih osoba na revijama može jako utjecati na kupce, prije svega dućane i ostale trgovce koji prodaju visoku modu, koji od dizajnera naručuju robu, a čija nazočnost vrlo često ostaje potpuno nezamijećena.

"To su prave mušterije, koje prema poznatim licima ocjenjuju koliko je neka marka popularna", kaže Margrander. "Imate poznatih osoba, poput Madonne ili Lady Gage, koje bi si u svom prvom redu poželio gotovo svatko", ističe Julia Che.

Manolo Blahnik prezire "poznate"

Utjecaj poznatih osoba na obične ljude, tvrde neki stručnjaci, postao je jači i zbog napretka tehnologije, mogućnosti da ljudi preko svojih kompjutora uživo prate revije ili pak stalno preko twittera dobivaju najnovije vijesti. "Danas smo više zainteresirani za poznate osobe djelomično zbog toga što su nam dostupnije", objašnjava Elisabeth Currid-Halkett. A sav taj interes vodi ka boljoj prodaji.

Ipak, neki dizajneri ne prihvaćaju takvu igru. Oni smatraju da njihova kolekcija mora biti zanimljiva sama po sebi i da joj ne treba dodatni interes kojeg pobuđuju poznati gosti.

Britanska dizajnerica Alice Temperly, čije modele rado nose Pippa Middelton te njena poznatija sestra Catherine, supruga britanskog prijestolonasljednika, ne može shvatiti da bi netko mogao platiti poznatim osobama da dođu na njegovu reviju.

"Plaćanje poznatih? Mislim da toga ima više no što javnost stvarno zna... Za mene je plaćanje nekomu da dođe sjediti u prvom redu neka vrsta barbarstva".

Iako su dizajeneri koji ovako razmišljaju u manjini, ipak ih ima. 2010. je dizajner cipela Manolo Blahnik, za čijim cipelama s visokim potpeticama luduju žene diljem svijeta, u časopisu Vogue sve je iznenadio izjavom kao prezire tzv. celebrities.

"Mrzim celebrities", kazao je on. "Sve te djevojke od kojih nema nikavog smisla. Neću nikoga imenovati, ali znate na koga mislim. One su ´poznate´. Pa to je smiješno."

Smiješno ili ne, ali "poznate osobe" i ove godine obavljaju svoj posao po revijama. Pred kraj Tjedna mode u Londonu gošće koje su sjedile u prvom redu na reviji kuće Mulberry bile su, između ostalih: supermodel Kate Moss, glumica Elisbeth McGovern, pjevačica Lana Del Ray, it djevojka Alexa Chung i urednica američkog Voguea Anna Wintour. O ovoj se reviji na twitteru najviše pričalo.

Pariški tjedan mode otvoren je 25. rujna. Istog je dana završio Tjedan mode u Milanu. Londonski se Tjedan mode održavao 14-18. rujna, a onaj u New Yorku 6-13. rujna.