Olaf Scholz va-t-il conquérir les jeunes sur TikTok ? // Sécheresse record en Catalogne

"Le bureau fédéral de presse a lancé sa chaîne TikTok il y a quelques minutes", annonce le porte-parole du gouvernement Steffen Hebestreit, lundi 8 avril au matin, devant les journalistes réunis à Berlin pour leur rendez-vous tri-hebdomadaire avec des représentants du gouvernement. 

Contrairement à ce qu'il avait laissé entendre lors de sa prise de fonction en 2021, on n'y verra pas le chancelier Olaf Scholz danser, mais la nouvelle chaîne promet de montrer "les coulisses" du travail gouvernemental.

Le porte-document du chancelier

Sur ce fond musical, la première vidéo de la @TeamBundeskanzler sur la plateforme sociale montre une paire de pieds qui avance sur un sol recouvert de moquette... la caméra s'arrête un instant sur un porte-document posé sur un canapé, à travers la vitre on aperçoit le Bundestag... on reconnaît alors le bureau du chancelier ! Et justement, la caméra tourne rapidement pour montrer Olaf Scholz au travail. 

Fin de la vidéo : 13 secondes et plus de 1,2 million de vues, moins de 24 heures après sa publication.

Alors, début prometteur ou simple effet de curiosité ? Les deux vidéos suivantes n'ont en tout cas pas - du moins pas encore - eu le même succès. 

Mais être sur TikTok est une bonne idée, estime Martin Emmer. Il est professeur en sciences de la communication et du journalisme à l'Université libre de Berlin et est également "Principal Investigator" à l'institut Weizenbaumde recherche sur la digitalisation de la participation politique.

"Les médias sociaux sont un lieu central où les gens s'informent, surtout les jeunes qui le font de manière très intense. Selon le rapport annuel de Weizenbaum que nous venons de publier, les jeunes générations - pas seulement les adolescents, mais aussi les jeunes jusqu'à la trentaine - s'informent très fortement via les médias sociaux. Cela signifie qu'il faut y être présent. Bien sûr, il n'est pas nécessaire d'être sur toutes les plateformes, mais si l'on n'est pas du tout visible, on passe à côté de nombreuses possibilités de contact qui sont importantes pour la politique, avec les électrices et les électeurs."

Le gouvernement a fait ses calculs : avec un nombre d'utilisateurs de Tiktok estimé à plus de 21 millions par mois en Allemagne, il s'agit d'atteindre des jeunes qui délaissent les médias traditionnels. Des jeunes que d'autres partis politiques réussissent déjà à atteindre, avec des contenus favorisés par l'algorithme de la plateforme.  

"Il n'est pas nécessaire d'être abonné à un compte pour voir les contributions, ce qui distingue un peu TikTok des autres médias sociaux comme Facebook par exemple. TikTok est une nouvelle forme de média social moderne qui permet d'atteindre très, très rapidement une grande portée, du moins techniquement, et nous avons justement vu qu'il y a déjà quelques acteurs politiques - ils sont peu nombreux, mais les médias ont montré très clairement qu'il s'agit surtout d'acteurs d'extrême droite, l'AFD par exemple - qui l'ont fortement exploitée pour eux-mêmes."

Pour l'instant, c'est sur le porte-document du chancelier que l'équipe qui gère la chaîne @TeamBundeskanzler semble miser pour assurer la viralité et rattraper son retard sur les extrêmes... 

Atteindre des jeunes qui ne s'intéressent pas à la politique

Sur la troisième vidéo publiée sur la chaîne, on peut voir le porte-document se promener au fil des activités du chancelier, sur fond de musique "romantique". Une perspective originale, qui peut avoir du succès estime Anaïa, 16 ans :

"Je pense qu'en utilisant des réseaux sociaux très populaires chez les jeunes générations, on peut attendre beaucoup d'adolescents parce que c'est un moyen de communication qu'ils utilisent au quotidien. Même sans chercher des contenus politiques, ils tomberont sur ces videos et pourront écouter 30 secondes ce que le chancelier a à dire."

L'adolescente pense qu'avec des vidéos "qui ne sont pas forcément sur la politique mais sur des trends TikTok", le chancelier pourrait "atteindre un public plus jeune qui ne s'intéresse pas forcément à la politique".

Occuper le terrain de l'AfD

Pour Martin Emmer, la décision de lancer la chaîne du chancelier reflète une prise de conscience du gouvernement de l'urgence à investir le terrain déjà occupé par les extrêmes, surtout à l'approche d'échéances  électorales importantes.

En juin ont lieu les élections européennes, auxquelles des jeunes de 16 ans pourront pour la première fois voter en Allemagne. Et à l'automne ont lieu trois élections régionales cruciales :

"Il y a des élections dans trois Länder de l'Allemagne de l'Est, où ces partis d'extrême droite sont particulièrement forts. Cela a rendu le problème de la domination d'acteurs plutôt radicaux sur TikTok encore plus important, en particulier en Allemagne."

En arrivant à son tour sur TikTok, Olaf Scholz emboîte le pas aux présidents américain Joe Biden et français Emmanuel Macron qui ont également un compte sur cette plateforme, et ce malgré les critiques envers la maison mère de TikTok :  l'entreprise chinoise ByteDance est accusée de ne pas prendre au sérieux la désinformation, ni la protection des données. L'influence possible du gouvernement chinois sur les contenus est également régulièrement évoquée. 

Réguler les plateformes devenues incontournables

Le gouvernement allemand a évalué les risques avant de se lancer. Selon le porte-parole du gouvernement, l'équipe qui gère les réseaux sociaux n'utilise pas les téléphones portables de service pour ses publications, mais d'autres appareils non connectés. 

Martin Emmer voit pour sa part une occasion d'obtenir davantage de régulation des plateformes sociales, à une époque où elles sont devenues incontournables.

"Cela peut être aussi une incitation pour le monde politique à se pencher un peu plus sérieusement sur la réglementation de ces plateformes, maintenant que les acteurs politiques se rendent compte qu'ils ont besoin de ces plateformes et qu'on ne peut pas se contenter de les rejeter et de les ignorer."

La quatrième vidéo de la chaîne TikTok du chancelier fait 21 secondes. On y voir Olaf Scholz, assis sur un podium, recevoir un coffret de deux vins et réagir, avec un brin d'humour, à la voix qui lui suggère de partager le vin avec son épouse en rentrant ce soir...

Le message politique n'est pas encore limpide, l'équipe qui gère la chaîne semble pour l'instant miser plutôt sur la forme que sur le fond... Mais le porte-parole du gouvernement a dit lui-même qu'il y aurait une phase "d'expérimentation".

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Sécheresse inquiétante en Catalogne

Barcelone et ses alentours sont frappés par une sécheresse historique ! Cela fait trois ans qu'il ne pleut pas, ou du moins pas assez. 

Les réservoirs d’eau sont au plus bas, si bien que les autorités ont dû déclarer l’état d’urgence le 1er février dernier. 

Depuis, plusieurs millions d’habitants sont soumis à des restrictions d’eau. 

Comment cette situation est-elle vécue ? Quelles sont les mesures mises en place ? Reportage à Barcelone et dans ses environs de notre correspondant Henry de Laguérie.

 

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