جام جهانی فوتبال برای شرکت سونی فرصت منحصر به فردی برای معرفی محصول جدیدش، تلویزیون‌های سه بعدی بوده است. این تلویزیون‌‌ها روانه‌ی بازار شده‌اند. البته برای بازارگرمی بیشتر، این شرکت ژاپنی در آفریقای جنوبی ۲۵ دوربین فیلمبرداری سه بعدی نصب کرده تا بازی‌ها را از این طریق در سینما‌های مخصوص نشان دهد.