انقلاب "ببین و بخر" در هفته مد لندن

گرچه هفته مد لندن روز سه‌شنبه (۲۳ فوریه/ ۴ اسفند) به پایان رسید، اما اختلاف نظر تازه آغاز شده است. خانه مد بربری (Burberry) اعلام کرده است که کلسیون‌هایش را از ماه سپتامبر برای "ببین و بخر" تولید می‌کند. (طرح از آشیش)

تاکنون اینگونه بوده است که طراحان مد پس از ارائه طرح‌ها در هفته‌های مد شهرهای گوناگون جهان و دریافت سفارش از سوی خریداران، تولید انبوه خود را آغاز می‌کردند و شش ماه بعد سفارش‌ها تحویل داده می‌شدند. (طرح از شیائو لی)

طرح "الان بیین و الان بخر" (See now, buy now) خانه مد بربری (Burberry) در واقع نوعی انقلاب در عرصه طراحی، تولید و بازاریابی در دنیای مد تلقی می‌شود. بربری اعلام کرده است که در این عصر همه‌ چیز باید "سریع‌تر" باشد و این خواسته مشتری است. (طرح از یاسپار کونران)

طراحان زیادی همچون پاول اسمیت، تام فورت و تامی هایلفیگر از ایده خانه مد بربری پشتیبانی کرده‌اند و تصمیم دارند آن را عملی کنند. (طرح‌های هالی فولتون)

درست در آخرین روز هفته مد لندن، فرانسوا هانری پینو، میلیاردر رئیس شرکت کرنیک که شرکت‌هایی چون پوما، گوچی، ردکتس، ایو سن لوران، استلا مک‌کارتنی، بوتگا ونتا، اولیسه ناردین، الکساندر مک‌کوئین و سرجیو روسی تابعه‌اش هستند، در نمایش طرح‌های گوچی حاضر شد و اعلام کرد که مخالف برنامه "ببین و بخر" است. (عکس به همراه همسرش سلما هیایک ستاره هالیود)

فرانسوا هانری پینو که برای دیدن طرح‌های کریستوفر کانه، طراح گوچی به لندن آمده بود، گفت: «فلسفه ما این است که انتظار عطش مشتری را بیشتر می‌کند». گوچی شش ماه بعد از نمایش طرح‌ها جنس را تحویل می‌دهد. (طرح‌های کریستوفر کانه)

حالا بخشی از کلسیونی که بربری ارائه کرده قابل خرید است و این به گفته ناظران "نوعی آزمایش تا قبل از ماه سپتامبر" است که فقط برای "ببین و بخر" طراحی و تولید می‌شود. (طرح از هالی فولتون)

هفته مد لندن توانسته در سال‌های اخیر همطراز هفته مد نیویورک، پاریس، میلان شود. (طرح کریستوفر ریبورن)

طرح‌هایی از آنیا هیندمارچ

هفته مد لندن که برگزاری آن از سال ۱۹۸۴ آغاز شد، دو بار در سال (ماه‌های فوریه و سپتامبر) برگزار می‌شود. (طرح از آشیش)

هفته مد لندن توانسته درآمدی بالغ بر ۴۰ تا ۱۰۰ میلیون پوند را برای شرکت‌کنندگان فراهم کند. (طرح از گارت پوگ)

طرح از سیمون روخا

هفته مد لندن رویدادی عمومی نیست و متخصصان، خریداران و نمایندگان شرکت‌ها در آن حضور دارند و از رسانه‌ها نیز دعوت می‌شود. (طرح از آندرسون)

جذابیت کار در لندن به گونه‌ای شده است که اکنون آلکساندر مک‌‌کوئين پس از ۱۵ سال کار در پاریس به لندن بازگشته است.

طرح‌هایی از ویوین وست‌وود، طراح بریتانیایی.

گرچه بر هفته مد لندن می‌توان "خرده فروشی متمرکز" نام نهاد، اما سیستم تولید و عرضه "ببین و بخر" می‌تواند برای طراحان با ریسک "روی دست ماندن" طرح‌‌های تولیدشده، همراه شود. (طرح از ژولین مک دونالد)