جنجال بر سر یک تبلیغ تجاری با حجاب در آلمان
۱۳۹۶ اسفند ۳, پنجشنبه
وقتی که شرکت قنادی "کت‌یس" تبلیغات محصول جدید خود را با یک زن محجبه در ماه جنوری امسال آغاز کرد، شمار اندکی گمان می کردند که این تبلیغ یک قنادی آلمانی باشد؛ و اگر باشد، هدف آن چیست؟
افراد اصلی دخیل در این قضیه پای خود را از ماجرا بیرون کشیدند اما زنان مسلمان هم از سوی راستگرایان و هم از سوی فمنیست ها در مرکز توجه و بحث قرار گرفتند. فمنیست ها و راستگرایان چنین زنانی را "قربانیان بی صدا" عنوان کردند.
نظر برخی زنان مسلمان درباره این تبلیغات پرسیده شد. آنها حتا نشانه های انگیزه بخشی را در چنین تبلیغات تجاری می بینند.
این تبلیغ تجاری که از سوی "آژانس انتونی" آماده شده، یک زن نیمه ترک، نیمه صرب، خانم ویسیدکا پترویچ را با حجاب نشان می دهد. گفته می شود که ایده این تبلیغات از یک تبلیغ شامپوی "له اوریال" گرفته شده که در آن یک مدل با حجاب به نام آمنه خان، شرکت کرده بود. آمنه خان مسلمان است و به طور معمول حجاب می پوشد در حالی که پترویچ مسلمان نیست. این مسئله برای برخی از افراد اهمیت دارد.
هنینگ برمن، نماینده "آژانس انتونی" می گوید که نمی خواهد درباره این تبلیغات اظهار نظری کند.
فقط با معیارهای بازاریابی انجام شده است
کمپنی "کت‌یس" گفته است که کارزار آن فقط با توجه به ملاحظات تبلیغاتی شکل گرفته و نیاز دوران جدید را برای مخاطب قرار دادن گروه خاصی از مردم و چگونگی استفاده از رسانه های عمومی را برای برقراری ارتباط با مصرف کنندگان بالقوه نشان می دهد.
"کت‌یس" در بیانیه ای گفته است: «تبلیغات کاملا تنوع گروه های مخاطب ما را انعکاس می دهند که آنها زنان جوان شیک هستند که متوجه غذای خود می باشند و هوشیارانه غذای گیاهی استفاده می کنند».
وقتی که درباره مذهب مدل تبلیغاتی پرسیده شد، این کمپنی از اظهار نظر خودداری کرد. در بیانیه ای "کت‌یس" آمده است: «کلیدی ترین نکته در انتخاب مدل تبلیغات، کاریزمای عظیم و اعتماد به نفس او بود».
خانم پترویچ خودش کوشش کرده است تا پای خود را از این ماجرا بیرون بکشد. او تصویری از خود را با درخت کریسمس و هدایای یک خانواده در برلین، در شبکه انستاگرام منتشر کرده و نوشته است: «این شغل من است و من می توانم دختران را تشویق کنم تا قویتر باشند».
اعتراضات گروه های مختلف
این تبلیغات سبب برانگیختگی در طیف های مختلف از راستگرایان افراطی مانند حزب "بدیل برای آلمان" تا فمنیست ها و مسلمانان شده است.
حزب "بدیل برای آلمان" این تبلیغات را سرکوب زنان خوانده و گفته است که چنین چیزی به اسلامی کردن آلمان کمک می کند.
فرانک پاسمن، عضو پارلمان اروپا از حزب "بدیل برای آلمان" در صفحه تویتر خواهان بایکوت این محصولات شده است. او نوشته است: «این تبلیغات چه چیزی به ما می گوید؟ آیا فقط حجاب پوش ها باید این محصول را بخرند؟»
"مسلمان بدل / سرمایه داری نژادی"
در سوی دیگر، سراسمیگی هایی نیز به چشم می خورد. مارتین لجون، یک تازه مسلمان آلمانی نوشته است که این زن "یک مسلمان دروغی" است و این تبلیغات "سرمایه داری نژادی" می باشد.
اولیور دروست، کارشناس بازاریابی می گوید که این ایده در اصل خودش بد نیست اما باید با آن با دقت برخورد شود. او می گوید: «ایده خوبی است که گیاهخواری و همچنان غذای حلال با یک مدل چادرپوش تبلیغ شود؛ اما این کمپنی هم باید به انتقادات و نظرات گوش فرا دهد».
خانم برشنا صابر، یک زن کارمند افغان در آلمان می گوید که این کارزار انگیزه بخش بوده است. او می گوید: «هر سه فرزند من همیشه می پرسند که آیا شیرینیجات روغن حیوانی دارند یا نه. حالا ما درباره این مسئله می دانیم».
گیاهی بودن تولیدات برای گیاه خواران از اهمیت اساسی برخوردار است، اما این مساله برای مسلمان ها از آن جهت اهمیت پیدا می کند که در بسیاری از محصولات ژلاتین دار در کشورهای غربی، از استخوان و روغن حیوانات به ویژه خوک استفاده می شود.
دویچه وله / ع. ح.