Puma, Adidas, Nike... El "Mundial" de las marcas

El Mundial de Alemania no solo prometía un espectáculo de fútbol en el terreno de juego. También dos de los grandes en el sector de los artículos deportivos se batían en duelo: Nike y Adidas. Pero los estadounidenses se equivocaron y jugaron mal sus cartas apostando por equipos perdedores como se puede ver en la gran final.

Puma vs. Adidas

Portugal, la última escuadra superviviente patrocinada por Nike, se despidió del campeonato perdiendo ante Alemania y logrando tan solo el cuarto puesto. Mientras tanto, las dos grandes marcas alemanas se frotan las manos con dos de sus equipos en la final, que se presenta como un duelo entre Puma (Italia) y Adidas (Francia).

Ganadores ya son sin duda los de Puma, que por primera vez llegan a una gran final. Sus beneficios en cuanto a artículos de fútbol aumentaron el 40% en relación con el año anterior. "Ya habíamos cumplido nuestros objetivos antes del pitazo inicial del Mundial", declaraba el presidente de la empresa, Jochem Zeitz.

Puma apareció como patrocinador de algún equipo en 34 de los 64 partidos jugados en el Mundial. Como "una pequeña sensación", describe Zeitz este balance: "Somos uno de los ganadores de este Mundial". Con la victoria de la Squadra Azurra (Zeitz apuesta por un 2:1), el empresario espera un nuevo impulso de cara al Mundial de Sudáfrica. Él mismo verá el partido y apoyará a Italia con todo el corazón.

Adidas: campeones en millones

También el director de Adidas, Herbert Hainer, estará en la tribuna del Olympiastadion de Berlín. Hainer cree que la marca de las tres bandas ya es campeona independientemente del resultado de la final. Adidas utilizó la oportunidad del siglo: "Hemos superado todos nuestros objetivos. Tanto deportivos como económicos", continúa el directivo.

Los números no dejan lugar a duda sobre la victoria de Adidas en Alemania 2006. Tres millones de camisetas oficiales de la marca se vendieron en la convocatoria alemana, un aumento del 100% en comparación con el Mundial 2002. Por si fuera poco, Adidas cuenta además con el éxito de la pelota oficial "Teamgeist", de la que se vendieron 15 millones de unidades.

"Incluso si perdemos la final, seremos campeones del Mundial", dice el portavoz Oliver Brüggen. En total, la empresa tendrá una facturación récord en cuanto a sus artículos deportivos que superará los 1.200 millones de euros.

Inversión de futuro

Nike por el contrario, tan solo puede soñar con alcanzar en un futuro unos pronósticos tan optimistas. En el primer trimestre del año, su cuota de mercado cayó en dos puntos situándose en el 21%. Los beneficios cayeron al nivel en el que estaban en 2005 o incluso un poco más bajo.

El jefe de la marca, Charlie Denson, valoró sin embargo el Mundial como un efecto positivo en un futuro a largo plazo. Esta vez, tuvieron mala suerte con la caída anticipada de la selección brasileña, equipo estrella de la marca. Nike tendrá ahora que reforzar su posición de mercado de cara al Mundial de Sudáfrica 2010 si quiere conquistar el puesto de marca dominante.

Pero la siguiente convocatoria ya está adjudicada. En la Eurocopa 2008, las dos marcas alemanas volvieron a tomar la delantera. Adidas aseguró su posición entre los patrocinadores y Puma el patrocinio de los dos equipos anfitriones: Suiza y Austria. Ante tanto cálculo y expectativas económicas, los campeones de un Mundial no son sólo los mejores futbolistas. También las empresas se llevan su parte de la Copa.