Pitos en lugar de cigarrillos
27 de mayo de 2005
Con motivo del Día Mundial del No Fumador de la ONU el 31 de mayo, la Comisión Europea ha lanzado la fase siguiente de su campaña "Help: para una vida sin tabaco". Por año, mueren 650.000 personas en Europa como consecuencia del cigarrillo. Por eso, el fumar está a la cabeza de los causantes evitables de muerte.Y los sistemas de salud nacionales gastan 100 millones por año por los fumadores.
A partir de enero del este año, con la prohibición de fumar en Italia, se vendieron 138 millones menos de cajetillas de cigarrillos. En irlanda y en Suecia las prohibiciones son anteriores.
Televisión: el medio que llega a todos
Fumar es ridículo. Ese es el mensaje de los tres comerciales sobre situaciones de la vida cotidiana que aparecerán a partir del 7 de junio próximo en la televisión de los 25 países integrantes de la Unión Europea.
En lugar de cigarrillos, los actores llevan pitos en la boca para subrayar el carácter ridículo, la falta de normalidad y qué consecuencias tiene. Una de las metas de la campaña es señalar que existe ayuda para aquéllos que son dependientes del cigarrillo que están en peligro o que están afectados de alguna manera.
Los spots no condenan a los jóvenes o a los fumadores sino que tratan de subrayar la ridiculez del cigarrillo. El comisario europeo de Salud y Protección al Consumidor, Makros Kyprianou, presentó hoy a la prensa los tres spots, abrió el sitio web www.help-eu.com e informó sobre la situación de la campaña. Además, la Comisión decretó medidas legales que permiten imprimir fotos de pulmones ennegrecidos y dientes podridos en las cajetillas de cigarrillos.
Makros Kyprianou: la dependencia del tabaco
Kyprianou dijo: "La mayoría de los viejos fumadores sabe que es ridículo gastar tanto dinero por un hábito que los mata. En cambio los jóvenes se dejan llevar fácilmente por la presión colectiva, la moda de fumar para ser aceptados en su círculo.
La campaña televisiva apunta a quitarle fuerza a la industria del tabaco, mostrando que fumar no es 'cool', no está en la onda ni es seductor - ni siquiera es normal. La campaña trata con humor de poner en claro qué ridículo es fumar y, al mismo tiempo, transmite el serio mensaje de que hay ayuda para aquéllos que quieren llevar una vida sin tabaco".
Los spots se mostrarán en dos fases: la primera comienza el 7 de junio y la segunda en septiembre. El proyecto cuesta 72 millones de euros y está calculado hasta 2010.