Música legal por 99 céntimos
15 de agosto de 2003
Durante la feria de la industria discográfica, Popkomm, una de las más importantes del mundo, ‘los cinco grandes’ de la industria musical, EMI, BMG, Warner Music, Sony Music y Universal Music anunciaron su participación en una alianza empresarial en Internet en Alemania, en un esfuerzo para combatir el descenso de ventas. La iniciativa, llamada Phonoline, ofrecerá a los consumidores la posibilidad de disponer de forma legal de canciones del catálogo de estas compañías.
Copiando a Apple
Mas de dos años tardaron los sellos alemanes en negociar este nuevo servicio. La novedad está en que no se creará un nuevo sitio sino una plataforma técnica que podrá ser usada por sitios internet ya existentes. Desde los grandes portales de música o los sitios de las cadenas alemanas de televisión se podrá comprar cualquier éxito actual por 99 céntimos. La nueva oferta estará disponible a partir de este otoño.
Sin embargo, en internet se sigue encontrando más que en cualquier tienda de discos. En las bolsas de intercambio hay de todo y gratis. Los responsables de los sellos discográficos coinciden en que la culpa de su miseria es de los piratas de música. Pero simplemente colocar una caja en un sitio donde todo es gratuito no suena como una brillante idea comercial.
Con la descarga de música legal ya nadie tiene que tener mala conciencia. ¿Pero es ése el único argumento para convencer a los usuarios de comprar la música en vez de robarla? El auténtico valor de los servicios legales de descarga musical vendrá cuando sean parte de una estrategia más amplia de contenidos que sirva para reconquistar a unos consumidores a los que habría que convencer de que compensa pagar por algo que hasta ahora encontraban gratis.
¿Información o presión?
La otra medida que forma parte de la doble estrategia de la industria fonográfica alemana es una campaña por medio del correo electrónico, con el fin de cambiar la actitud de los que intercambian archivos de música por internet. A partir de ahora, todos los clientes de sitios como Kazaa o Morpeus tienen que contar con recibir un "mensaje informativo" de la sección alemana de la Federación Internacional de la Industria Fonográfica (IFPI).
En el correo electrónico se les informará a los usuarios sobre la existencia de sitios legales de descarga de música en internet y sobre la ilegalidad de intercambio de archivos de música pirateada. Una "información" que seguramente será muy apreciada por los clientes de Kazaa.