Internet, un suculento mercado para la televisión alemana

Este fin de semana comienza la Bundesliga. Como suele ser habitual por estas fechas, los medios de comunicación informan sobre los tira y aflojas en las negociaciones de los canales televisivos por hacerse con los derechos para retransmitir el mayor número posible de partidos de la Liga. Esta temporada, otro factor ha irrumpido con fuerza en Alemania en estas negociaciones: Internet se muestra como nueva posibilidad para ofrecer el espectáculo futbolístico a los telespectadores.

La convergencia entre dos medios tan diferentes como la televisión e Internet, que permite la retransmisión de la programación televisiva a través de la Red, ha abierto un nuevo y potencial negocio en el mercado de las retransmisiones deportivas.

"Revolución televisiva"

Willi Bechrtold, presidente de la Oficina sobre Telecomunicaciones y Nuevos Medios (BITKOM), afirma que Alemania se encuentra a las puertas de "una revolución de la televisión". Según cálculos de la BITKOM, el negocio de la TV por Internet se ha sostenido hasta el momento fundamentalmente gracias a las descargas de contenidos: actualmente, los internautas alemanes compran mensualmente 160.000 películas, series y documentales, lo que significa un aumento del 45% con respecto a cifras de años pasados.

Según Willi Bechrtold, con el inicio de las retransmisiones exclusivas de eventos deportivos y la aparición de nuevos canales, la TV por Internet alcanza un nuevo nivel: "Será posible el crecimiento conjunto de Internet y los canales televisivos clásicos a través del establecimiento de redes efectivas: la imágenes podrán llegar a las pantallas de los ordenadores con la habitual buena calidad de la retransmisión tradicional".

Empieza el negocio

Ante esta nueva posibilidad de negocio, las grandes plataformas de comunicación alemanas intentan situarse en una buena posición lo antes posible. Es el caso de la Deutsche Telekom, que se ha asegurado por primera vez los derechos para retransmitir los partidos de la Bundesliga a través de Internet. La empresa de telecomunicaciones ofrece un triple paquete que ya ha bautizado con el explicativo nombre de "Triple Play" (teléfono, Internet y TV), en el que la Red y las retransmisiones televisivas de los partidos se entrelazan.

Al negocio propio de la venta de contenidos televisivos, hay que sumarle las enormes posibilidades de interacción consumista que ofrece la Red: el telespectador, mientras sigue el partido, podrá ser tentado a participar en las apuestas on-line o a darse una vuelta a golpe de clic por las galerías virtuales de los más diversos productos.

En países como Francia y Alemania, la TV por Internet ya ha alcanzado un avance considerable: el país galo, por ejemplo, encabezará claramente el mercado europeo a finales de año con una cifra de 1,7 millones de abonados a este nuevo modo de consumo televisivo.

La BITKOM muestra un futuro prometedor en Alemania para este nuevo negocio a través de la Red: durante el 2005, según datos de la Oficina, las entradas a Internet en Alemania aumentaron un 54% con respecto al año anterior. Si las previsiones de la BITKOM se cumplen, durante el 2010 las conexiones de banda ancha en Alemania rozarán ya los tres millones: una suculenta masa de potenciales clientes aparece así en el horizonte de la TV por Internet en Alemania.