IKEA desecha su famoso catálogo después de 70 años
7 de diciembre de 2020
El gigante sueco de muebles IKEA dijo este lunes (07.12.2020) que dejaría de imprimir su famoso catálogo anual, poniendo fin a una tradición de siete décadas.
Los catálogos ofrecieron una instantánea de la vida contemporánea que los hizo intensamente populares, con una circulación que alcanzó su punto máximo en 2016, cuando se distribuyeron 200 millones de copias en 32 idiomas diferentes en todo el mundo.
Pero, a medida que aumentaban las compras en línea, menos personas están leyendo el catálogo impreso, el minorista dijo que había tomado la "decisión de terminar respetuosamente con la exitosa carrera del catálogo IKEA".
70 años de historia
Según IKEA, el primer catálogo fue elaborado por el propio fundador de IKEA, Ingvar Kamprad, en 1951, y se imprimió en 285.000 copias, que se distribuyeron por la parte sur de Suecia, donde también se inició la empresa.
"Durante 70 años ha sido uno de nuestros productos más exclusivos e icónicos", dijo Konrad Gruss, director general de Inter IKEA Systems, en un comunicado.
Su primera edición, en 1951, con la MK Wing Chair en la portada, tuvo una tirada de 285.000 copias y se distribuyó en el sur de Suecia. El último, de este año, llega a los 40 millones de copias.
IKEA entra a la era digital
La decisión es parte del impulso de IKEA para volverse más digital a medida que los consumidores buscan cada vez más inspiración en línea, así como comprar a través de la web. En los 12 meses hasta finales de agosto, las ventas online de IKEA aumentaron un 45%.
"El número de copias ha disminuido, pero también hemos visto que la gente ha utilizado mucho más nuestro sitio web, aplicaciones y redes sociales. El catálogo se volvió cada vez menos importante", dijo Konrad Gruss, director general de la franquicia Inter IKEA Systems división del propietario de la marca Inter IKEA Group.
"El interés en el catálogo ha bajado", dijo a Reuters en una entrevista.
Gruss, un veterano de IKEA que asumió el nuevo puesto en junio, dijo que esta fue una decisión muy emocional, ya que el catálogo ha sido una gran parte de IKEA para él y para otros empleados, que crecieron con él.
"Pasar la página con nuestro querido catálogo es emocional pero racional", agregó Gruss.
El catálogo ha provocado controversia en ocasiones, como cuando IKEA en 2012 sacó a las mujeres de una versión de Arabia Saudita, planteando dudas sobre las políticas del grupo hacia la igualdad de género.
FEW (AFP, Reuters)