El turismo en la Argentina, ¿un as en la manga?

“Argentina lo tiene todo: desde el glaciar Perito Moreno hasta las cataratas de Iguazú, desde la naturaleza, la cultura, los vinos, hasta el tango en Buenos Aires. Todos vuelven encantados”, decía a DW Irina Domsch-Graßmann, especialista en turismo en Argentina y en promocionarlo en Europa. Una de las más innovadoras de las ofertas argentinas: el turismo LGTB, gay friendly. “Suele ser un cliente muy selecto, con capacidad de compra, muy interesado en lo cultural”. Golf, andinismo, turismo de aventura, pesca deportiva son parte de la oferta argentina que se presenta en las grandes ferias de turismo europeas.

“Argentina ha ido aumentando sistemáticamente su turismo receptor en los últimos años, incluso tomando en consideración las dificultades de la crisis financiera que ha afectado como a todos los demás países a Argentina. La prioridad política que Argentina ha dado a la actividad turística se está traduciendo gradualmente en un aumento de su capacidad, en una mejora de su oferta turística”, dice a DW Carlos Vogeler, director regional para las Américas de la Organización Mundial del Turismo. (OMT)

Crisis, lejanía, desconocimiento

En una curva ascendente del turismo mundial (5 por ciento en 2013) y regional (Sudamérica, 2 por ciento), el turismo hacia Argentina, en 2013, decayó en 3 por ciento, según cifras de la OMT (Organización Mundial del Turismo). Desde la Unión Europea, sólo desde España el volumen de visitas se incrementó el año pasado (0,5 por ciento) ; desde Alemania, Reino Unido, Suecia y Austria el descenso llama la atención.

¿Se debe a la crisis argentina? “No únicamente”, reponde Vogeler, “se debe también al hecho de que Europa está atravesando una crisis que se refleja en su capacidad de consumo. No es solamente Argentina. Hemos observado también que el turismo europeo ha descendido hacia otros destinos de América, fundamentalmente. En algunos mercados estamos observando que en los últimos dos o tres años, a consecuencia de la crisis, han tenido más la tendencia a viajar dentro de Europa y menos en larga distancia”.

“La relación España-Argentina siempre ha sido muy estrecha; además, muchos emigrantes que vuelven a visitar a la familia cuentan como turistas”, explica por su parte Domsch-Graßmann. “Pero al turista alemán, por desconocimiento quizá, Argentina le queda muy lejos”. Con todo, mira con optimismo la situación actual, de ventaja cambiaria.

Oferta competitiva y preocupación en Mercosur

Efectivamente, la devaluación de la moneda podría hacer más competitiva la oferta argentina. “Lo hemos observado en muchos países cuando han procedido a medidas de devaluación o adecuación de la moneda a un nuevo tipo cambiario que hace que se produzca una reducción en los precios con el poder adquisitivo de una moneda extranjera. Esto sí observamos que generalmente tiene un efecto positivo. Sería de suponer que ésa sí es una repercusión directa que se produciría en los próximos meses”, explica Vogeler.

Por otro lado, también debido a sus medidas económicas, Argentina como país emisor de turistas –sobre todo hacia los países del Mercosur– está atravesando por una situación delicada que repercute en las economías vecinas. “Se trata del efecto inverso, los turistas argentinos que viajan al exterior sienten que se encarece y esto puede tener un efecto en los países cercanos, en este caso del Mercosur”, apunta Vogeler.

Además, añade el especialista de la OMT, “los países del Mercosur, sobre todo Brasil y Argentina, tuvieron un desarrollo en su emisión de turismo también muy importante hace 2 o 3 años. Este crecimiento no se puede mantener, menos en un entorno económicamente difícil. Hay que tener en cuenta también que los destinos cambian de atractivo, que se buscan destinos alternativos. Es decir, es muy frecuente que tras un crecimiento tan importante, se produzca una cierta ralentización”.

Perspectiva optimista

Como fuere, el lema “aprovecha los precios bajos” se encuentra en las propagandas. Y los especialistas ven el panorama con optimismo. “No nos olvidemos que Argentina por encima de todo tiene un atractivo turístico enorme, desde el punto de vista cultural, natural, de las infraestructura que ofrece para convenciones, congresos. Una vez que se vayan asentando los ajustes coyunturales en materia económica, Argentina va a seguir evolucionando muy positivamente en materia de turismo”, concluye Vogeler.

Y, por su parte, preparándose ya para la ITB (Internationale Tourismus Börse) de Berlín, del 5 al 9 de marzo, Domsch-Graßmann resalta la atractiva oferta actual y concluye: “Queremos lograr que para el turista alemán y el europeo la Argentina deje de estar tan lejos”.