Ya quedan pocos meses para el Campeonato europeo de Fútbol y los Juegos Olímpicos. Las grandes marcas deportivas Nike y Adidas quieren sacar el máximo beneficio de los eventos. Sin embargo, ahora, para ganar clientes hacen menos hincapié en las zapatillas más ligeras o en las camisetas más modernas, sino en los artilugios digitales relacionados con el deporte. Muy solicitados ahora están los accesos directos a programas de internet desde celulares. Recientemente, Adidas ofrece una novedad: "un espejo" con el que el cliente puede probarse las prendas deportivas de forma virtual.