El Premio "Diseño de Género" quiere terminar con el sexismo
8 de noviembre de 2018
¿Rosa para hombres y celeste para mujeres? ¿Por qué no? El "Premio al Diseño de Género", impulsado por la Red Internacional de Diseño de Género, que celebró este jueves (8.11.2018) en la ciudad de Colonia (Alemania) su segunda edición, se propone terminar con los diseños sexistas que impone el mercado.
"El diseño sensible al género, con una estética que se ajuste a eso, fue concebido de manera que aborde, en lo posible, a todos los géneros" sin tomar estereotipos ni ser sexista, explica Kaja Becker, de la Red Internacional de Diseño de Género de Colonia.
Entre los premiados figura la empresa de cosméticos australiana "Aesop". El jurado alabó su identidad corporativa, que logra dirigirse a las personas, sin importar el sexo y sus preferencias culturales. En sus artículos no se encontrará la típica botella de champú rosa con curvas femeninas. Sus productos con una estética simple y sobria no distinguen entre hombres y mujeres.
También fue premiada la revista estadounidense "Cosa de mujeres". La publicación está dedicada a retratar y difundir la vida de las mujeres que están haciendo historia, ya sea una exitosa empresaria o una empleada doméstica.
El proyecto alemán "notamuse" de las diseñadoras Silva Baum, Claudia Scheer y Lea Sievertsen, también fue reconocido. Con su nueva página web (www.notamuse.de), quieren hacer más visible el trabajo de las diseñadoras. Su sueño: una escena de diseño más versátil que vaya "más allá de los héroes masculinos".
La industria impone sus parámetros sexistas
El Instituto Alemán de Marketing de Colonia afirma en su página web que la tendencia a la segmentación del mercado en mujeres o varones se originó en los años 90 en los Estados Unidos, y que se extendió, a partir de la década del 2000, a Europa.
El mencionado fenómeno se sigue profundizando en la actualidad. Geles de ducha para hombres o taladros inalámbricos de color rosa para mujeres. "Para generar ventas adicionales, las compañías desarrollan productos cada vez más individualizados para grupos específicos", dice Marion Halfmann, profesora de Marketing de la Universidad Rhein-Waal de Ciencias Aplicadas, en Kleve.
"A las mujeres les gustan las formas más suaves y los colores más pastel", dice Halfmann, citando la enseñanza del marketing clásico. Si eso es verdad, ella lo duda. "Los departamentos de diseño y marketing suelen tener hombres que dicen lo que quieren las mujeres". Sin embargo, los estudios muestran que las mujeres desean lo práctico ante todo, opinión muchas veces subestimada.
Lego y "Pinkstinks"
Quién visite la página web del fabricante de juguetes Lego, podrá observar que una de sus colecciones, "Amigos de Lego", invita a un mundo de ensueño donde predomina el color rosa púrpura, enfocándose sin dudas a la niñas, su nuevo objetivo tras estar dedicándose por décadas a los niños. Stevie Schmiedel, profesora de Estudios de Género de Hamburgo, critica la separación de niños y niñas en mundos de color celeste y rosa. Schmiedel fundó hace seis años la iniciativa "Pinkstinks" (Rosa apesta), que lucha contra el sexismo en la publicidad y el marketing. Para ella es importante que un producto no reduzca a una niña en su rol de mujer, y enfatiza la importancia de acompañar a los niños en su camino hacia el mundo del consumidor.
Luchar por el fin del sexismo
¿Por qué se discute hoy sobre las personas transgénero, y al mismo tiempo, la sociedad está volviendo a caer en la dicotomía celeste-rosa? "La sociedad se ha vuelto más extrema", cree Uta Brandes, fundadora y presidenta de la Red Internacional de Diseño de Género. En Alemania, ella ha identificado un fuerte movimiento contra el género que es promovido, por ejemplo, por el partido populista de extrema derecha Alternativa para Alemania (AfD). Por eso es importante el "Premio al Diseño de Género", una iniciativa para alentar el fin del sexismo en el consumo y el marketing.
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(SP/CP)