Bundesliga: negocio redondo como el balón
21 de marzo de 2007
La Bundesliga es fuente inagotable de pasiones para millones de aficionados a este deporte. Pero también es un sofisticado y exitoso negocio, por lo menos si se atiende a las cifras dadas a conocer hoy en el Bundesliga Report 2007.
Ganancias millonarias
El documento contiene algunos de los indicadores económicos más significativos del balompié alemán, en lo que corresponde a lo que fue la temporada 2005-2006. Según informó en Frankfurt el director ejecutivo de la Deutsche Fußball Liga (holding que controla la administración y mercadotecnia de la Bundesliga), Christian Seifert, la ganancia común total de los clubes superó los mil 500 millones de euros. Esta cifra involucra a los 36 equipos de la primera y la segunda división de la Bundesliga.
El modelo de negocio futbolístico en Alemania se refleja también en el origen de los ingresos. En su mayoría (28 por ciento), éstos provienen de la publicidad en sus diversas formas. Los beneficios por pagos que realizan las diversas empresas televisoras por derechos de transmisión constituyen 25,21 por ciento de los ingresos de la Bundesliga, mientras que 23,46 se deriva de los boletos vendidos en los estadios y otras fuentes, el mismo día de los partidos.
La Bundesliga pagó al fisco 460,73 millones de euros en el lapso de referencia, indica el reporte.
El aficionado, actor principal
La construcción o remozamiento de los estadios con miras al Mundial Alemania 2006 fueron sin duda un gran atractivo para los aficionados. En promedio, cada partido de la temporada 2005-2006 contó con una asistencia de 38.191 espectadores.
Este nivel de asistencia es el más alto en Europa, lo cual también se debe a lo accesible de los precios de los boletos. Una entrada cuesta 18,63 euros en promedio; es decir, menos que en España o Inglaterra. En total, 15,4 millones de aficionados presenciaron en vivo los juegos de la liga alemana.
Marca global
Bundesliga es una marca conocida, que despierta interés creciente en otras partes del mundo. Aquí, los directivos de la Deutsche Fußball Liga ven un potencial: se calcula que el partido de la jornada 25, entre el FC Bayern München y Werder Bremen fue transmitido en vivo a 95 países.
Este año se constituyó una empresa dedicada a producir y promover contenidos relacionados con la Bundesliga en todo el mundo, con entrevistas, reportajes, estadísticas y otros aspectos. La emisión semanal de media hora, "Gol", se transmite por televisión a 70 naciones del orbe.
¿Y los latinos?
El mercado latinoamericano demuestra un especial interés por el fútbol. Sin embargo, este potencial aún no se refleja en el acceso de los partidos del fútbol alemán al público hispanoparlante. DW WORLD ("Partidos en directo", dentro de la rúbrica Fútbol alemán) es la única fuente donde se puede consultar en nuestro idioma el seguimiento en directo de cada uno de los encuentros.
El fútbol genera empleos
Los directivos del balompié germano asientan también que el número de empleos generados por la Bundesliga registró un incremento de diez por ciento durante la temporada 2005-2006. Finalmente, el documento llama la atención en el fenómeno de la globalización en la Bundesliga: hasta la temporada 2004-2005, uno de cada dos futbolistas profesionales provenía del extranjero.
Hoy este porcentaje es de 45 por ciento, lo cual, de acuerdo con el informe, es una muestra de los resultados que produce la cuantiosa inversión en la formación de nuevo talento futbolístico en Alemania.